安踏运动休闲系列产品营销的策略.docVIP

安踏运动休闲系列产品营销策略第二章安踏外部环境分析安踏存在于竞争异常激烈的体育用品行业，要想较好地生存与发展是非常困难的，这些困难既包括财务、人力资源和营销方面的限制，也包括来自外部环境的政策压力、竞争压力以及复杂的法律要求等。认识环境的目的，就是要了解企业受到哪些方面的挑战和威胁，又会面对怎样的发展机遇，应该采取什么样的策略以促进安踏的健康发展。因此，为了更好地开展企业营销策略方面的研究，就必须首先认真审视一下安踏所面临的宏观和微观环境以及企业自身现状，为制定切实有效的营销策略创造前提条件。2.1宏观环境因素的影响根据市场营销理论，影响消费者运动休闲用品需求的外界环境因素主要包括以下几个方面:经济、技术、社会因素等等。(1)经济因素在众多的经济因素中，首先要分析的是国家与地区的总体经济状况。一般来说，在宏观经济大发展的情况下，市场扩大，需求增加。反之，在国家和地区经济低速发展或停滞、衰退的情况下，市场需求量增长很小甚至不增长以至衰减。随着中国市场开放程度不断加深，这将带动各种消费需求的增加。申奥成功，给中国运动休闲产品市场注入了活力。(2)技术因素中国的制鞋工艺经历从家庭小作坊到生产线的发展历程。改革开放初期生产设备技术落后、原材料少而粗糙，只能制造简单的几种普通鞋。在科技发达的今天，香鞋、气垫鞋、足球鞋、登山鞋处处体现出十分明显的技术特征。进入二十世纪九十年代，运动生物力学的研