谈谈如何建立企业品牌.docVIP

谈谈如何建立企业品牌？我们说品牌是企业最重要的无形资产；产品质量是支撑品牌的核心； 我们要创立名牌产品，更要创建名牌企业；品牌必须具有独特性，品牌是信誉，是企业的形象，是企业的知识产权。塑造品牌形象关键在人；品牌也要人性化，品牌要有亲和力，要有时代感。特色是品牌的立足之本，高质量是品牌生存之本；品牌建立的十个步骤： 1、 认识市场，认识对手的销售环境、数据、产品、方向；目标消费群的生活体验、各牌子在他们心目中的地位、他们的欲望、所欠缺的。2、 了解自己的品牌在市场上的位置；目标消费群对品牌的感觉；功能上的特性；选用此品牌朋友会如何看我们；竞争对手跟我们有哪些共同点。3、 取舍5年方向、新产品类别方向、新产品功能方向 、哪一个综合方向令品牌最有利 （选一个假想敌，想方设法代替他）。4、定下阶段性策略 A、导入阶段－占领最有利据点 B、分庭抗礼－攻坚 C、独领风骚－先发制人，不让任何人有抢夺的机会 可以有两种策略，即进攻型策略和防守型策略。 5、找出品牌的灵魂找出希望品牌在消费者心目中的定位 。6、寻找“大创意”，配合品牌的灵魂 要诀A、贴切，B、出乎意料，C、深远； 7、坚决执行，持之以恒定期检讨偏差 。8、把计划“立体化”，只说一种话，只有一种包装 ，延伸至广告的每一个层面。9、建立“品牌忠诚度” 数据表明： A、投资新用户比老用户多花费5倍。 B、75％的消费者在购买前有一个品牌