瑞安广州中心整体推广策略传播思考方案-46PPT-2007年.ppt

Capturing MindshareConquering Market 具体的公关活动： 　瑞安广州中心的系列公关推广策 略、具体部署 公关的有效性： 　公关策略是什么？如何在传播方面 创造价值，配合提升策略？市场的 认知以及占据。 　 瑞安广州中心——无竞争者的独到价值； 瑞安广州中心——广州商业地产的代言； 瑞安广州中心——广州首选商业地产项目。 媒体运作要点 瑞安广州中心的炒作升温，离不开良好的媒体环境，让目标受 众广泛的关注、参与瑞安广州中心活动，进而促进区域升温， 必须调动媒体参与的积极性： 要点1、媒体选择 要点2、传播战术组合 要点3、传播线索提炼 新闻炒作要点提炼 新闻炒作要点提炼 新闻炒作要点提炼 新闻炒作要点提炼 新闻炒作要点提炼 新闻炒作要点提炼 新闻炒作要点提炼 新闻炒作要点提炼 新闻炒作要点提炼 最新增加【2010年4月VIP会员更新资料】共608份---4.3 G 最新增加【2010年3月VIP会员更新资料】共420份---1 G 最新增加【2010年2月VIP会员更新资料】共400份---5.2 G 最新增加【2010年1月下半月VIP会员更新资料】共300份---3.3 G 最新增加【2010年1月上半月VIP会员更新资料】共300份---3.9 G 最新增加【2009年12月VIP会员更新资料】共500份--- 5.2 G 最新增加【2009年11月VIP会员更新资料】共460份--- 5.1 G 最新增加【2009年10月VIP会员更新资料】共356份--- 3.5 G 最新增加【2009年9月VIP会员更新资料】共470份--- 4 G 最新增加【2009年8月VIP会员更新资料】共450份--- 4.5G 最新增加【2009年7月VIP会员更新资料】共454份--- 4.6G 最新增加【2009年6月VIP会员更新资料】共500份--- 4G 最新增加【2009年5月VIP会员更新资料】共542份--- 4.5G 最新增加【2009年4月VIP会员更新资料】共400份--- 3.8G 2010年4月更新 (2 folders, 0 files, 0 bytes, 4.30 GB in total.) ├─2010年4月上 (0 folders, 318 files, 2.09 GB, 2.09 GB in total.) │2009-2012年中国主题公园市场深度调研与投资发展报告_96页.pdf 962.61 KB │2009年2月杭州房地产市场研究报告_51页_中原.pdf 947.66 KB │2010年1-2月昆明房地产市场研究报告_72页.doc 15.22 MB │2010年1-2月青岛房地产市场研究报告_202P.ppt 24.61 MB │2010年1-2月苏州房地产市场研究报告_178页.pdf 7.79 MB │2010年1月东莞房地产市场研究报告_68页_中原.doc 4.56 MB │2010年1月宁波房地产市场研究报告_23页.pdf 1.26 MB │2010年2月北京房地产市场研究报告_15页_新景祥.pdf 0.98 MB │2010年2月北京房地产市场研究报告_20页_易居.pdf 888.92 KB │2010年2月长春市房地产市场研究报告_27页.pdf 805.95 KB │2010年2月东莞房地产市场分析报告_19页_中原.doc 1.81 MB │2010年2月房地产金融研究报告_56页_高通.pdf 1.00 MB │2010年2月福建泉州房地产市场月报_15页_新景祥.pdf 4.26 MB 八月下旬 九月上旬 引爆线索： “层次晋升的阶梯－善举”— —标题口号，引发那些对于想要提升自我价值或提升阶层者的共鸣，同时建构与政府之间的紧密关系。！（报刊/电视综合报道、系列报广） 聚变原料： “世界顶尖音乐大师震撼演出”— —音乐会的演绎成员均为我们邀请业界世界著名的大师，包括广州爱乐乐团。通过宣导扩大活动的影响力，号召力及吸引力。、（新闻报道） Ⅴ、 瑞安广州中心捐赠仪式 时间：2007年9月初－9月底 引发悬念－在广州大厦宴会厅隆重举行，同时邀请音乐会演奏代表（知名大师）共同参与，昨晚慈善之夜的延续及成就的展现。 揭开悬念－慈善之夜后，善举的具体表现，邀请各界媒体，共同参与报道，将活动的本质内函更好的表现，将瑞安形象更好的诠释，定位。引发社会新一轮的关注热潮。 设想邀请：国际钢琴大师孔祥东或朗朗参与 ■战术目的： 慈善之夜的善款，安排在一个合适的时间，邀请相关捐赠嘉宾，邀请