海尔彩电携手NBA活动的的策划的方案.ppt

海尔彩电NBA梦幻之旅策划方案 北京普纳营销传播机构海尔彩电项目组提供 2006年5月12日 目录 第一部分：背景分析 第二部分：活动建议 第三部分：线下活动 第四部分：线上活动 附件：其他活动建议 第一部分背景分析 市场背景分析 市场背景分析 4月27日，上海文广新闻传媒集团宣布与美国职业篮球协会(NBA)合作，旗下的上海文广互动电视有限公司(以下简称“文广互动”)将在其“新视觉”高清频道中直播5场“2006 NBA季后赛”赛事。 海尔彩电签约上海文广新闻传播集团，不仅共同成为NBA高清赛事产业链的一部分，而且还直接为海尔高清电视提供了硬件的支持。 NBA和海尔彩电购买人群契合度分析 调查结果显示，15岁到24岁的中国男性中，有75%是NBA球迷。 2004年，央视索福瑞发布的《中国电视体育市场报告》指出，在NBA的所有收视群体中，男性群体、成年人、较高文化程度和较高收入人群等是NBA的重度收视者。 NBA和海尔彩电购买人群契合度分析 NBA和海尔彩电购买人群契合度分析 NBA和海尔彩电契合点分析 NBA和海尔彩电契合点分析 NBA和海尔彩电契合点分析 结论 第二部分活动建议 活动构架 活动主题 疯狂NBA，激情海尔SHOW 活动节奏 第三部分线下活动 活动一：海尔3对3街头篮球赛 海尔3对3街头篮球 海尔3对3街头篮球赛 海尔3对3街头篮球赛 海尔3对3街头篮球赛 活动路线 海尔3对3街头篮球赛 活动路线 选拔赛阶段：(6 – 8月 周六、周日) 海尔3对3街头篮球赛 海尔3对3街头篮球赛 活动规则参赛方式 所有参赛单位都以三名或四名（三名主力+一名替补）成员为一个战队报名，所有参赛战队以人数计算。以各城市战队报名时的顺序分四队为一个组，采取一局定胜负方式。 （注：为保证比赛公平，淘汰队可重新报名排队等候第二次比赛机会，但最多不超过3次机会） 复赛同样以四队为一个组进行，同样方式进行比赛直到决出各城市前三名球队参加16强淘汰赛，16强同样采取四队一组方式决出4强，4强以胜一场积3分输一场积1分方式以各队积分高低决出冠军亚军季军。 海尔3对3街头篮球赛 活动比赛规则 每场比赛时间为10分钟 ，得分先达到15分者为胜。 得分判定：罚球中篮得1分；弧线内投篮球中得1分；弧线外投篮球中篮得2分 每队有一次30秒暂停机会，最后两分钟不得叫暂停，比赛时间由裁判或场边记录员以秒表记时。 投篮动作犯规或团体犯规次数累积五次以上时，由对方进行罚球，每进一球算得1 分，不论罚球进否，一律交换发球权。 非投篮犯规或违例，则交换发球权。发球必须在指定区域进行。 所有发球( 发球起始时间的界定为：发球者在接到防守方回传球后) 不得超过5秒。 所有发球需站在发球区且均需由对方先触球后方可发出。进攻方不得直接在发球时投篮，否则丧失控球权。每次发球时，对方触球时间不得超过2秒。 抢断球或投篮不进，由防守球员得球，均需到弧线外发球重新进攻。 比赛时间终了时，若得分相同，则采取进球制，先进球一队者为胜。 进球制期间的首先发球权为比赛开始时的首先防守方获得。 初赛—活动框架 初赛——重点活动介绍 篮球宝贝热舞 在各个比赛区域城市前一天下午，布置“Road Show”舞台，力求在视觉上震撼视听、先声夺人！开场前播放经网络征集的会歌，篮球宝贝闪亮登场走秀，为活动预热，聚集人气！路演活动中表演主要以劲歌辣舞组成，展现激情、活力！ 初赛——重点活动介绍 初赛——重点活动介绍 篮球模仿秀 模仿者可模仿某一个NBA篮球明星，如球星的形体、动作或者神态，也可以模仿某一个与NBA有关的情节或情景，如NBA比赛的某一个片断。模仿者可自行挑选或组织可能的配合者，自备原情景视频资料用于对比参照。 将选手的表演用DV拍摄下来，表演结束后，现场用海尔流媒体电视放映，与原录象进行比较。专家，观众进行评点，进行选拔。模仿最像的选手 复赛活动框架 复赛——重点活动介绍 街舞表演 开场前，现场进行三对三街舞表演，身作海尔运动服饰的男孩随着动感的音乐起舞，或舞姿舒展大方，或动作铿锵有力，起到引人入胜，招揽人气的作用。 复赛——重点活动介绍 三强球队亮相 身穿海尔彩电运动服饰各大区域的三强球队集体亮相 在激情的音乐中，主持人隆重邀请各大区域的三强球队进行才艺表演 才艺表演分为如下环节：规定题目，三强球队必须表演一个能表现自己城市的特性的节目；自由选择题目，三强球队可根据自己的爱好自由发挥，或唱歌，或表演。 场下观众竞猜三强球队所在城市，猜对的观众赠送小礼品 复赛——重点活动介绍 现场竞猜活动 制作抽奖箱，在开赛之前 分发抽奖票，分为主券和副券俩部分，主券填写此次观战的比赛胜负竞猜，由现场受众填写，并留存 副券同样填写，交由活动举办方留存，