【广告策划】金色二期推广案_房地产策划案.pptVIP

2001.7.20 BIRTHIDEA博思堂广告 金色港湾Golden Harbor 第二阶段市场攻击观点 Strategy Ad. Planning [我们是靶子，别人是枪 ] 观点1、我们已经是别人的靶子 1、万科既然连深圳地产本部的人全部到现场仔细来看金色港湾，金色港湾在外界的影响力已经全 面建立，已经成为武汉地产的“新座标”； 2、一期成功的前期预热、开盘的盛况、开盘后热销确立、媒介方面的快速口碑传播，非常成功地 建立了武汉地产新一代领导品牌的地位； 3、金色港湾的热销，开创了武汉地产销售的先河，其不仅让消费者感受到了地产的信心，同时让 地产商感受到了市场的前景，地产商正在加速其规模性地产的推进速度； 4、既然是代表，就是别人的靶子，我们已经成为别人的攻击对象，别人在想方设法干掉我们； [观点]：1、如果我们不能够时刻领先于市场，我们将会被别人打得遍体鳞伤； 2、如果我们不能抢先手，保持竞争的优势，很快淘汰的也必将是我们； 观点2、先机不可失 迹象1：9月底的房交会将是近年来武汉地产的大阅兵，新的诸侯必将群雄而起； 迹象2：万科地产在房交会订的是15个展位，房交会必然是其启动市场的最佳机会； 迹象3：武昌南湖规模项目、汉阳香榭里规模项目、东西湖除万科外规模性的积极准备，都给人感