蓝色创意跨界地产营销方案 (NXPOWERLITE).ppt

5 东润枫景 核心策略：现代城的反动，一处把生活和工作完全分开的， 纯然休闲的居所。 跨界思维：从地产到白领生活文化 公关运动：暖冬生活沙龙 核心策略：以北京人熟悉的生活故事来温暖冬日里的人们。 6 万科水晶城 传播主题：由富而贵的生活 洞察中国社会趋势，运用社会文化赋予项目 攻击天津市场中其他以炫耀式的项目， 展现本项目中传承的天津城市文脉。 跨界营销：从地产到建筑博览馆 文本营销 体验营销： 水晶城建筑博览馆 核心定位：中国海外生活社区 跨界营销：从地产到电影和电视置入、 娱乐联合营销、音乐、美术 领域等 7 万象新天 社区“海外生活” 美善、安宁、优雅 文明、和谐、公德 海归及气质相近的居民 景观 峡谷 步行 小街 中心 大 草坪 低密 度总 规划 弧形 道路 体系 七大 主题 生活 区域 社区 青年 信息 港 特色 街区 小店 水景 中心 广场 公共 空间 艺术 社区 文化 活动 报纸形象广告 报纸形象广告 报纸广告 报纸广告 报纸广告 大公关 中国首个海外生活社区的提出， 并不能只靠广告的量来在客户心目中留下品牌印记， 公关是做好的手段。 把“海外生活”与社区，与客户结合起来， 需要一个有创意的大公关事件， 上升到社区话题的角度。 我们策划了