奥迪品牌社交媒体营销的策略.docVIP

奥迪品牌社交媒体营销策略第2章奥迪品牌社交媒体营销现状及存在的问题2.1奥迪品牌社交媒体营销现状目前奥迪品牌在社会化平台上主要的营销模式有：通过品牌认证账号发送日常品牌相关信息；在社交媒体平台上通过公关渠道发送品牌新闻稿；设计API页面做不同主题的互动活动；开发移动HTML5页面进行移动互联网活动；开发病毒传播活动传递品牌活动信息；参与各社交平台重大主旨活动；投放精准feeds流广告等等。官方微博@一汽-大众奥迪，截至2013年3月3日，已建立并运营856天，平均日净增粉丝474人，并开创了微博营销领域的若干第一：2011奥迪驾控汇——第一次使用微博勋章及互动活动专题运作汽车品牌试驾活动；奥迪A1上市——第一个使用微博上墙、微直播、微领地及微活动全平台贯穿活动全程8的汽车上市项目；奥迪A1上市——第一个使用新浪微博PAD客户端皮肤进行推广的品牌；2012奥迪驾控汇——第一个基于新浪微博企业版V2.0打造车友互动专区的汽车品牌；2012奥迪驾控汇——第一个使用微博特定人群精准推送并深度结合CRM体系的活动；A1、A6L、两届驾控汇、品牌日、Q5 hybrid、奥迪RS战略、Q3，迄今使用微博勋章次数最多的品牌，与强势社会化媒体的深度合作，敢于创新带来超越预期的营销收益；奥迪驾控汇平台运营——微博平台除了实时发布一手新鲜资讯外，更是整合了驾控汇专题应用和多种互动项目，微博内容和广告能够