如何進行品牌形象的研究.docVIP

如何進行品牌形象研究1、爲什麽要進行品牌形象研究？?　　營銷時代的市場競爭正越來越體現爲品牌的競爭。消費者心目中的品牌形象塑造，正如聯合利華前董事長Michael?Perry所說，“如同鳥兒築巢一樣，用隨手摘取的稻草雜物建造而成。”進行品牌形象研究，即是通過市場分析工具，在解析不同消費者的品牌印象的基礎上，勾勒出某一品牌的特有氣質，從而爲品牌資産的管理者提供決策依據。二、選擇何種方法進行品牌形象研究？?是選擇定性還是定量的研究方法，取決於調查的目的而非時間與金錢。在品牌形象研究方面，定性與定量的區別何在呢？?定性研究?定量研究?目的?對於潛在的原因和動機得到一個定性的認識?把得到的資訊定量化並從樣本推知總體?樣本?少量非代表性的個案?大量的代表性的個案?調查方法?焦點座談、深度訪問?入戶訪問、街頭定點訪問?結果?産生一個初步的概念?得到一個可以指導行動的結論?三、如何進行品牌形象的定量研究？?品牌形象的定量研究作爲除應遵循定量市場研究的基本程式（包括定義客戶問題、研究設計、實地調查、資料分析、報告撰寫、向客戶陳述等），還應特別注意：?1、預先的定性研究?在進行品牌形象的定量研究時，無論時間、預算的限制如何，都必須先進行一些定性研究，以使研究人員瞭解消費者用以描述該類商品及研究品牌的基本尺度。?2、確定過濾條件?調查物件的過濾條件決定了研究結果的代表