安踏品牌产品娄底市场营销的策略优化.docVIP

安踏品牌产品娄底市场营销策略优化第3章安踏品牌娄底市场营销现状分析近年来，娄底体育用品市场竞争越来越激烈，行业进入门槛低，商品同质化现象严重，替代产品增多，价格竞争让消费者议价能力越来越强。娄底安踏2014年的销售额为814万人民币，鞋类、服装、配件各占总销售比例的64%、32%、4%，平均折扣率为88%，总体略有盈利，整体业绩相对于2013年上升24%，但娄底安踏的销售一直不能突破千万，有两个门店营业额和利润率还处于负增长的状态，为了找出其影响因素，增强娄底安踏品牌竞争力，提高市场占有率，对安踏品牌娄底市场营销现状分析迫在眉睫。3.1品牌背景介绍论文对娄底安踏品牌背景介绍主要从以下两个方面展开：一是城市概况。娄底市地处湖南的几何中心，自古就是湖南省的交通要道，区位和交通优势较相邻市州比较明显。娄底市下辖5县2区，其中冷水江市有“世界锑都”之称，涟源市称为“百里煤海”，全市东西宽160公里，南北长102公里，总面积8117平方公里。2014年，娄底中心城区建成区面积达到42平方公里以上，常住人口40万以上，全市城镇化水平达到40%。目前娄底的商业格局分为三大商圈：核心商圈，是以老九龙商场为圆心，半径一公里以内区域为娄底核心商圈；老街商圈，主要是分布在涟滨西街上各类批发零售为主的商圈；涟钢商圈，是以涟源钢铁厂为消费依托的商圈。安踏品牌在娄底的商铺主要布局在娄底的核心商圈的九亿步行街、