方正电脑西北区营销渠道优化及管理的策略.docVIP

方正电脑西北区营销渠道优化及管理策略三、宏碁集团方正电脑西北区营销渠道现状与存在的问题(一）宏碁、方正企业简介及并购案背景；宏碁集团（acer)创立于1976年，是全球第二大个人电脑品牌，主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务。自2007年，宏碁以收购美国第三大电脑品牌Gateway (捷威）、欧洲第三大PC厂商Packard Bell. PDA和便携式设备厂商倚天信息股份有限公司等方式成功的扩大了全球市场份额，并通过集团下的各子品牌不同的市场品牌认知度及市场定位，一举成为全球第二大个人电脑品牌。acer于1993年进入大陆市场，凭借其产品的强劲竞争力，当下在1-3级中心城市，拿到了较高的市场份额。尤其是较年轻的大学生消费者层面有很好的品牌口啤和认同度。但针对4-6级市场，表现整体不强。故使其在中国的整体市场份额一直低于全球排名。方正集团隶属于北大，目前拥有至少四大产业，包括IT、医疗医药、房地产、金融。方正IT是是一个子品牌，现在电视广告里经常可以看到的正在你身边，LOGO为橙色。方正科技隶属于方正IT事业群，主营PC业务和PCB业务。此次与宏碁的合作以PC业务为主。作为方正科技的主导产品，方正电脑荣获政府颁发的中国名牌和国家免检产品称号，是与联想同称为国内两大自主电脑的民族品牌。自2006年第二季度，方正科技市场占有率稳