【广告策划】李白国际文化节活动策划案.pptVIP

瑞行健文化传播 我们眼里的“文化节” 我们不希望把“文化节” 看成一个独立的事件； 我们希望站在一定的高度来看“文化节”； 我们希望能丰富“文化节”的内涵。 是江油城市营销的一个重要环节， 是对城市营销核心理念的一次全面展示， 是对城市品牌资本的一次有效积累， 是将城市营销长期目标与短期效益的一次完美结合。 思路二：想得宽才能做的大 李白国际文化旅游节不仅是一个纪念性质的文化活动，更是一场完整的旅游资源推广和城市形象营销。 总结我们的策略思路： 将李白文化旅游节放在城市营销的高度， 围绕城市的营销定位， 从整体性、可延续性着手， 以文化搭台， 全方位打造江油城市品牌。 树立李白文化节的格调 一、纯粹的文化性 李白文化论坛暨四川省李白文化研究年会 中国书画名家走进李白故里创作书画精品活动 开幕式大型文艺演出 太白楼“李白纪念馆藏书画精品”陈列 二、参与的文化性 文化不是高高在上的，应吸引更多的人参与其中， 既有助于扩大李白文化本身的影响力， 也有助于扩大文化节的影响力， 扩大江油城市的影响力。 三、外延的文化性 江油的地域文化作为李白文化的外延补充，将大大增强文化节的包容性，吸引更为广泛的人群。 为江油城市营销的品牌构建，增添丰富的内涵。 活动方案二：李白文化摄影大赛（展） 创意说明：诗配图，用照片体现李白诗歌意境，以现艺术演绎传统文化，雅俗共赏，参与性强。 活动方式：在全省乃至全国范围内征集再现李白作品的照片；采用专家评委和大众网上投票两种方式结合；获奖作品在文化节现场展览，并颁发奖品。 活动方案三：民间赛歌会 创意说明：歌是诗的延续。四川是一个盛产诗歌的地方，可借此集中展现李白诞生的文化土壤，表现江油的中国诗城气质。 活动方式：集合四川各地民歌手比赛，可参考擂台赛形式。 活动方案四：千人共书李白诗篇 创意说明：具有轰动效应，可申报吉尼斯。 活动方式：用三千尺布帛，沿景区干道铺开，征民间书法爱好者千名，奋笔齐书。 活动方案五：李白文化活性博物馆开幕献礼 创意说明：把李白作品通过一种可触摸的方式直观的表现出来，增强人们感受和缅怀李白的现场性，而怀念作品的不断评选和添加，成为延续李白文化和精神的一种绝佳方式。 活动方式：在李白诗山基础上，继续完善，开辟三个区域：李白诗作、李白相关内容收集、古人怀李白中的经典作品和今人（中外）怀李白中的代表作品——此为开放性园区，每年选代表作不断添加。建成以后，此地可作为现代公民教育的基地和传统文化教育的基地 活动方案六：蜀道越野赛 创意说明：体验蜀道之难，体会李白作品；通过越野赛把各个景点联系起来。 活动方式：大众参与的马拉松比赛，也可以是家庭接力赛形式。 活动方案七：江油小吃节 创意说明：小吃是旅游的重要组成，美食既是引人注意之焦点，也是地方文化的一种承载体；四川以美食为名，很多人游四川是冲着美食来的 ，振兴江油小吃，才可带动旅游业整体发展。 活动方式：地点建议选在江油青莲镇，可联合四川小吃协会和消协等组织。 活动方案八：江油民间艺术展销 创意说明：民间艺术是传统文化的一个重要组成部分，既是对文化的传承，也是促进经济发展的绝好机会。 活动方式：现场表演、售卖、订购 创意说明：酒上做文章，李白是诗仙也是酒神；把文化和商业有机结合。 活动方式：可设立分会场，也可以邀请代表一日游；现场品酒和评酒。 活动方案九：全国春季糖酒会酒文化分会 创意说明：借鉴经验，拓展推广方式；招商引资借别人之势提升自己。 活动方式：邀请全国知名旅行社、相关景点以及领域内知名专家，交流旅游推广经验，与相关旅行社和景点展开合作，联合开辟“华夏人文游”，“盛唐文化游”等线路。 活动方案十：旅游文化交流（招商引资）会 第三部分：媒介推广与合作 1.报纸媒体：可选择商报或者华西，部分活动联合主办，全程跟踪报道。 2.电视媒体：可选择旅游卫视或者其他电视媒体，报道活动当天主要新闻。 一、媒介合作 4.网络媒体：网易旅游、新浪旅游或中国旅游网、四川旅游网等，联合主办，跟踪报道 3.电台媒体：与交通电台、旅游休闲频道等，联合主办，跟踪报道，以吸引自驾车一族。 二、活动推广 1.在文化节前邀请省内外主要媒体的旅游版编辑与记者到江油市采风，借他们之手将江油市山·水·人文旅游之美景向目标消费群传递出去。 2.在主要媒体上开展“李白文化节——我心中的李白”有奖征文活动，将在李白文化节现场颁奖，获奖者可获得江油市免费旅游套票若干张或等值礼物； 3.在国内和省内知名地理杂志和休闲周刊做专题报道（如中国国家地理的推介之旅；新潮生活周刊的休闲专版）。 4.在全国性报刊展开“李白精神”大讨论。 谢 谢！ 瑞行健文化传播 2005年9月25日 针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。 针对性提供大量房地产珍贵专业资料，