宠物服装--市场研究及品牌策划(终稿)（ 35页）.pptVIP

* 销售及管理费用 项 目 金 额（元） 销售费用： 　 销售人员工资 520000 广告费 10000 包装、运输费 10000 店铺租金 840000 小 计 1380000　 管理费用： 　　　　 管理人员工资 208000 小 计 208000 合 计 1588000 每季度支付现金 397000 管理人员工资： 4000×4×13=208000 销售人员工资： 2000×20×13=520000 * 销售费用45% 加工成本30% 用料成本10% 管理费用15% * 第一年 第二年 第三年 第四年 销售收入 3888000 4293220 5169996 6194880 销售成本 1192000 1306720 1587296 1907680 毛利 2696000 2986500 3582700 4287200 销售及管理费用 1588000 1588000 1588000 1588000 专卖店租金 840000 840000 840000 840000 税前利润总额 268000 558500 1154700 1859200 所得税（33%） 88440 184305 381051 613536 净利润 179560 374195 773649 1245664 今后四年利润预算 * 销售总额及趋势预测 销售利润趋势图显示：公司的销售额及利润逐年增长较快，第一年就达到了赢利的目标 * 2006．11．11 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 宠物服装—— 市场研究及品牌策划 * 框架结构 市场研究 调研表格 商品品类构成 服装风格 店面概况 价格概况 材质特征 品牌策划 品牌命名 服装总体设计 销售策略 流行预测 环境分析 目标市场 品牌理念 财务预算 * 市场调研—调研表格 * 品牌调查—店面概况 店 名 品牌状况 商店性质 商店/品牌所属公司 设计师 卖场位置 品牌 产地 顽皮家族 酷比 台湾 综合 台北沛特国际股份 有 长宁区虹桥路2293号 世界名猫商店 彩虹宝宝 广州 宠物商店 广州金彩虹（水族）宠物 有 长宁区虹桥路2374号花鸟市场内 Pretty Pet 韩国 网店 韩国品牌网上代理 有 / Ayumi 台湾 网店 台湾品牌网店 有 / 卡哇伊 杂牌 / 宠物商店 上海/私人 无 长宁区玛瑙路 小路贝贝 杂牌 / 宠物商店 上海/私人 无 长宁区虹航花市 米尼宠物 杂牌 / 宠物用品商店 上海/私人 无 杨浦区凉城路295号 乐派宠物 杂牌 / 宠物医院 上海/私人 无 杨浦区凉城路242号 哈尼木木 杂牌 / 宠物用品商店 上海/私人 无 杨浦区凉城路230号 熙薇 杂牌 / 宠物用品店 上海/私人 无 闵行区 麦麦 杂牌 / 宠物用品店 上海/私人 无 卢湾区 ELLEN 杂牌 / 宠物用品店 上海/私人 无 普陀区 * 市场调研—商品品类构成(单一品牌) * 市场调研—商品品类构成(混杂品牌) * 市场调研—服装风格 品牌 风格 酷比 彩虹宝宝 Pretty Pet Ayumi 卡哇伊 小路贝贝 米尼宠物 乐派宠物 哈尼木木 熙薇 麦麦 ELLEN 可爱 淑女 休闲 运动 流行 经典 正式 民族风 * 梭织面料为主,针织面料较少,毛衫较少 素色较少,基本都有花纹装饰 化纤面料比天然纤维面料稍多 调查时处于换季时刻,厚薄面料都有,有季节性区分 春夏面料多表面平整,秋冬面料多有绒毛和提花 材质特征 * 市场调查—价格概况 品牌 价位(元) 酷比 彩虹宝宝 Pretty Pet Ayumi 卡哇伊 小路贝贝 米尼宠物 乐派宠物 哈尼木木 熙薇 麦麦 Ellen 0 50 100 150 200 * 环境分析 宏观环境 饲主们越来越重视打扮宠物 狗证制度筛选出了坚定而又有经济实力的饲主 服装业市场环境 现今的宠物服市场奇缺高端化,个性化的产品 国内宠物服装品牌几乎为零 国外及港台的宠物服产业方兴未艾 * 流行预测 风格: 温馨, 自然,休闲,个性化 廓型: A型,H型为主 色彩: a.鲜艳夸张 b.优雅温馨 c.黑白至上 面料: 天然纤维(如棉,丝), 绿色环保面料 品类:男宠物装,女宠物装,生理装(病/孕/幼) 服饰配件:鞋, 颈部饰物, 毛发饰物 * 品牌命名