第4章服装品牌广告的设计创意［PPT课件］.ppt

第四章 服装品牌广告的设计创意 ;第一节 服装品牌广告设计创意的原则和依据;品牌战略;策略依据 您的品牌从事的是哪项经营业务? 您的产品和服务与竞争者相比有哪些区别? 您如何为您的顾客提供超值服务? 您的品牌的核心价值和理念是什么? 您的品牌的强项和弱项分别是什么? 从顾客的角度来看，当选择您的品牌时，哪些因素是最重要的? 从顾客的角度来看，哪些因素是最不重要的? 顾客为什么要使用或选择使用您的品牌? 假设您的品牌所提供的产品是汽车，那么它相当于哪一类汽车呢?为什么? 假设您的品牌是一种动物，那么它相当于哪一类动物?为什么? 您愿意您的品牌代表什么样的内涵?哪些是品牌必备的基本要素? 从企业内部的角度来看，您认为最重要的因素是什么? 您的品牌的主要竞争对手有哪些? 竞争对手的顾客群是如何看待您的品牌的(认为是强势品牌还是弱势品牌)？ 顾客可能使用哪些词语来描述您的品牌? 您的品牌定位是否能使您在某一市场、门类或行业中居领先地位? 是否还有与您的品牌相类似的其他品牌、企业或公司? 在您的品牌所从事的业务实践中有哪些得意之作? 有关承诺满意方面，顾客的期望是什么? 您的品牌有哪些故事(历史、突出之处、创始人等)? 您的品牌将进行什么样的广告宣传? 消费者与您在品牌之间是否还有一些其他的相关之处? 您的品牌所提供的产品和服务的哪些特征对顾客来讲是最重要的? 您的顾客还购买哪些其他品牌的产