张裕庆典版赤霞珠干红葡萄酒整合传播的的策划的方案.pptVIP

目录 一、宣亚的任务 二、整合传播策略 三、整合推广 -广告 -公关 一、宣亚的任务 宣亚的任务 为张裕庆典版赤霞珠上市提供整合传播 （广告、公关）方案。 为张裕庆典版赤霞珠命名。 二、整合传播策略 前言：项目背景 1、传播目标 3、庆典版赤霞珠命名 备选命名 酒标设计 4、品牌定位 5、传播概念 “生活别样红”阐释 品牌名与广告语组合使用示范 三、整合推广 5、上市阶段对经销商促销 流通渠道：A） 烟酒行? B） 士多店 C） BC类卖场 （小型连锁超市）D） 批发市场 E） 社区连锁店（7.11/C-Store） 红人贺卡 正面 反面 红人贺卡派发地点： 红人贴派发点规划: (一城一策略) A-广州: 1-CBD商厦: 中信广场/中泰国际广场/财富广场/电子大厦/大都会广场/ 2-大型商场:天河城广场/正佳广场/中华广场/广百北京路店/广百中怡店 3-地铁闸口:流行前线站/体育中心站/客村站/公园前站 B-深圳: 1-CBD商厦:地王广场/国贸中心/华润中心/赛格广场 2-大型商场:万象城/西武百货/沃尔玛超市 3-地铁闸口:大剧院站/华强北/火车站/罗湖站/市民中心站 C-东莞: 1-大型商场:沃尔玛超市/华润万家/世纪城 2-酒行 7、上市阶段活动建议 (1) 促进销售的同时，为线上公关制造话题，扩大影响力、提高张裕品牌的知名度。 活动目的 消费者在便利店留下联系信息，活动执行方负责抽奖，如果获奖将通过电话提前通知参加活动的具体时间和地点。 活动方法 可与长隆集团、四海一家集团全程合作（广州、深圳两地） 活动地点 2月21日元宵节 活动时间 凡在7.11便利店购买张裕.波尔红一支或以上的消费者即可参与张裕元宵节红人宴免费门票抽奖活动。红人宴将邀请目前娱乐与饮食界比较有影响力的知名人士，如美女私房菜：沈星 美女厨房：郑中基、梁汉文、谷德超、苏玉华等。美食界红人：蔡澜先生、 长隆酒店行政总厨、四海一家行政总厨、新闻媒体美食版编缉等。与酒楼和媒体合作，搞一场美酒与美食的聚会节目，消费者更有机会见到名人。 活动方式 今年你最红！——张裕.波尔红元宵节红人宴 活动主题 7、上市阶段活动建议 (2) 促进销售的同时，让消费者真实感受张裕葡萄酒深厚的历史沉淀和文化内涵，造成口碑传播。在公关软文的配合下，有效提升张裕的品牌形象，并且培育更多的张裕高端红酒的忠实消费者。 活动目的 消费者在便利店留下联系信息，活动执行方负责抽奖，如果获奖将通过电话提前通知后续的旅游行程安排。 活动方法 7.11便利店 活动地点 2月21日-3月15日期间 活动时间 凡在广州/深圳/东莞7-11便利店内购张裕.波尔红一支，即可以参加张裕酒庄浪漫旅游大抽奖。 活动方式 今年你最红！——张裕酒庄浪漫游大抽奖 活动主题 8、第二阶段围绕奥运做宣传 借助奥运扩大知名度，建立美誉度。 活动目的 竟猜者可通过邮件和信件把猜想结果告诉张裕 张裕公司每天刊登猜中名单。 活动方法 广东、广西、 活动地点 奥运期间 活动时间 消费者对指定奥运项目冠军得主进行竟猜，猜中者即最红，可获赠张裕波尔红赤霞珠一支 活动方式 奥运谁最红？ 活动主题 9、第三阶段婚庆市场活动建议下次提供 公关 ——比附策略—— 传播上锁定长城赤霞珠99长城中低端占量产品 以张裕出色的性价比和文化内涵进行差异化诉求 ——侧翼突破策略—— 以创新的“庆典”式细分辅助密集传播进行策略式突破 1、公关策略概述 公关推进路径——三大战役 上市攻坚战 1－3月今年你最红 奥运持久战 7－9月这个夏天别样红 婚庆侧翼战 10－12月今年婚礼别样红 上市阶段公关战役路线图 传播层面 传播角度 作 用 媒体选择 新闻 行业层面（比附策略） 张裕.波尔红改写葡萄酒主流市场格局 锁定长城赤霞珠产品，高空引爆，密集轰炸，以高端媒体资源带动大众媒体传播。对张裕赤霞珠进行市场格局上的定位 财经类杂志、管理类杂志、财经报纸、华南地区大众媒体产经新闻版 产品层面 张裕.波尔红为什么？ 有针对性的地进行差异化诉求。在时尚消费类版面强化信息，实现消费引导，拉动终端销售。 华南大众媒体食品专版、DM杂志 辅助线——健康与时尚 （差异化策略） 张裕.波尔红——喜庆节庆新健康时尚 华南大众媒体时尚消费、健康版、DM杂志、美食类杂志、时尚生活类杂志 张裕.波尔红与五大喜庆瞬间 软文 配合释放促销信息 消费体验、互动信息 推动活动的进行，配合广告、终端等活动信息，形成全方位的传播环境。 华南大众媒体节庆专题版面、杂志促销信息版面、大众网站 2、上市阶段公关话题规划与传播执行 行业话题——锁定长城，立足高端媒体 传播议题： 《葡萄酒主流市场哗变，张裕.波尔红赤霞珠谋定华南》 《主流价格段“别样红”，张裕.