宝创公司MINI品牌营销的策略.docVIP

宝创公司MINI品牌营销策略三、宝创公司营销环境分析(一）宏观环境分析作为企业间接营销环境的宏观环境，主要包括政治法律、人口经济、社会文化科学技术等社会因素和力量。1、政治法律环境近几年法律法规方面颁布实施的与汽车行业发展息息相关的政策，主要变化新增的有：《乘用车内空气质量评价指南》、《C-NCAP管理规则（2012年版）》、《中华人民共和国车船税法》、《机动车驾驶证申领和使用规定》、《缺陷汽车产品召回管理条例》、《机动车强制报废标准规定》、《家用汽车产品修理、更换、退货责任规定》、《党政机关厉行节约反对浪费条例》、《大气污染防治行动计划》。政策涉及到对从汽车产品生产者提出质量中的车内空气质量、尾气排放、碰撞、使用期、甚至保修、召回、退换货等方面的要求进行全面规范，对汽车产品驾驶者在使用产品中的日常行为进行相关规范,对党政机关人员使用汽车产品也做出了明确的规定，以及为节能减排、环境保护这一社会问题所能在汽车领域作的改善行动也做出了相关的政策指引。 其中，2011年颁布的《中华人民共和国车船税法》将排气量作为乘用车计税依据，增加了对节约能源、使用新能源的车船可减征或免征车船税的优惠。排气量在2. 0升及以下的乘用车,税额幅度适当降低或维持不变;2. 0升至2. 5升(含）的中等排量车，税额幅度比现行税额幅度适当调高。2. 5升以上大排量乘用车，税额幅度有较大提高。体现对汽车消费和节能