四川御龙吉广告传媒有限公司百乐汇时尚演艺会所推广的策略的方案.docVIP

PAGE 1 地址：四川省绵阳市涪城区临园路中段 时代大厦30楼B座百乐汇时尚演艺会所推广策略方案（含开业庆典方案）目 录一 、项目概诉1、地理位置……………………………………………………………………………22、市场现状……………………………………………………………………………2二、SWOT分析（优势、劣势、机遇、风险）1、发扬优势……………………………………………………………………………3 2、克服劣势……………………………………………………………………………33、抓住机遇……………………………………………………………………………3 4、回避风险……………………………………………………………………………3三、受众定位（受众素描、受众生活形态、受众心理、精准定位主力受众位置）1、受众素描……………………………………………………………………………4 2、受众生活形态………………………………………………………………………43、受众心理……………………………………………………………………………4 4、精准定位主力受众位置……………………………………………………………4 四、产品定位（主要卖点、辅助卖点、产品定位、产品概念）1、主要卖点……………………………………………………………………………4 2、辅助卖点……………………………………………………………………………43、产品定位……………………………………………………………………………4 4、产品概念……………………………………………………………………………5五、如何打造产品概念（打造核心娱乐新地标）……………………………………5六、核心广告语………………………………………………………………………6七、竞争对手1、主要竞争对手………………………………………………………………………6 2、其他竞争对手………………………………………………………………………6八、完整VI设计建议…………………………………………………………………6九、推广策略（品牌推广、推广要点）1、品牌推广……………………………………………………………………………72、推广要点……………………………………………………………………………8十、广告运动（媒介计划）1、我们提供的广告服务………………………………………………………………82、媒体计划（以一年为期）…………………………………………………………9十一、公关活动（开业活动、促销活动）开业活动………………………………………………………………………….9 促销活动………………………………………………………………………..17 十二、每年推广费用预算比例建议……………………………………………….17十三、选择御龙吉的理由………………………………………………………….18一 、项目概诉1、 地理位置百乐汇时尚主题演艺会所位于绵兴东路万向汽车城2楼、绵阳市高新区最繁华的汽车商业核心区，与万向装饰建材城、3536厂、21世纪花园、长虹家电城及绵阳市政府等比邻而居。百乐汇时尚主题演艺会所，是目前绵阳最高档奢华的演艺娱乐场所，装饰设计上采用现代时尚、简洁明快的风格，材料运用极尽豪华，灯光色调温馨舒适，烘托出良好的娱乐氛围。房间超大的视觉系统与灯光音响交相辉映，能将娱乐情绪带到最高潮。专业级的演艺人员与世界顶级音响设备和最先进的点歌系统，可以让顾客充分享受明星的感觉。 绵阳市场现状市场大环境· 绵阳的经济发展迅猛，作为绵阳经济龙头的高新区更是聚集了大量一流企业、财富资源和高端商住人士。先开发的绵阳高档社区大多集中在周边地区。· 后地震时期，绵阳的经济发展带动绵阳的白领阶层的工资快速上涨，企业中高层管理人员工资增长最快，成为绵阳娱乐消费主力军。· 绵阳很多地方的高端受众在寻找理想娱乐项目和服务的过程中并不很方便，往往要几经周折才能到达。主要洞察包括绵阳高新区在内的绵阳市区不缺高消费群体，而是缺少高端消费场所和有新意的娱乐项目。虽然绵阳的娱乐机构很多，但是项目分布却“点多面少”难以方便和满足市场需求。当前特征作为绵阳经济发展核心地区的高新区，周边缺乏有规模的娱乐圈，距离最近的娱乐区域佛罗伦萨、大中华演艺等都有不少的距离，距离芙蓉汉城更是跨区消费，而这些场所无论从规模还是档次都远不能满足绵阳高消费群体的需求。绵阳高新区娱乐业态存在以下特征： ·高端市场持续扩大，娱乐项目供不应求；·缺乏综合性、大规模的娱乐场所；·在已存在的娱乐圈和娱乐设施中，服务项目和内容趋同，个性差异小；·