昆仑润滑油品牌管理的策略.docVIP

昆仑润滑油品牌管理策略第2章中国润滑油行业发展状况分析2．2中国润滑油市场近年来发展分析2．2．1中国润滑油市场近年来发展历程近年来，中国润滑油消费量呈现持续上升的势头，但生产能力仍有过剩。1996年我国润滑油社会表观消费量仅为336万吨，2005年已达501 13万吨，年均增长411％，而同期全球润滑油消费量年均增长率仅114％。中国润滑油市场已成为近十年来世界润滑油消费的热点地区，吸引了全球主要的石油巨头和独立润滑油商在华投资。按目前中国GDP增长情况及汽车工业的发展速度估计，今后几年中国润滑油市场需求量仍将以4％左右的速度增长，中国将带动亚太地区继续成为全球润滑油消费的主要增长地区。7+2．2．2中国润滑油市场近年来的市场特征1，品牌竞争加剧，润滑油行业向集中化和专业方向发展受近年来市场环境的影响，拥有主流品牌的大型企业开始利用其强大的资源及实力，利用其掌握的资源和产业链优势，采取了一系列并购措施，众多润滑油小品牌只能维持小规模经营，或者暂时退出主流市场，转而进军某些细分市场，或者停业歇业，其让出的市场空间基本被具有资源优势的大企业所占据。这种高油价引发的润滑油市场洗牌加速了我国润滑油产业真正进入品牌竞争时代，促使润滑油行业向集中化和专业化方向发展，并各自展开强大的品牌攻势，为中国市场新一轮的布局即将掀开大幕。例如2002及2003年中国石油和中国石化两大集团公司集中对润滑油