方正集团年度公关传播的策略.pptVIP

方正集团年度公关传播策略 2008-2009 公关传播环境 品牌内部因素 品牌检视 品牌理念识别 品牌结构 品牌资产 品牌沟通——核心内容 品牌沟通——传播效果 品牌沟通——传播受众 公关传播年度目标 深化扩展受众沟通通道，建立完善受众沟通机制 完成受众对方正品牌的完整认知，实现方正品牌对两个主业的有效背书 升华品牌利益、价值，提高品牌议 价能力 确立品牌领导地位，获取品牌忠诚 年度公关传播主题 事件升华策略 事件升华策略 组合沟通策略 媒介整合策略 公关传播行程 事件一规划 关于文字类遗产 与方正品牌的关联 活动规划 活动规划 活动规划 思考 超女 快男 横行的时代，中国的脊梁是什么？ 演艺明星充斥耳目，科学的魅力，还有谁在意？ 选秀只能选歌手吗，科学家为什么不能参加选秀？ 如果创新和科学也变得平易近人、触目可及，科学的美，是否能吸引、感动更多的青年？ 有那么多厂商赞助超女快男，方正为什么不能赞助科学、赞助创新？ 目的 发扬领导品牌的导向性作用 彰显方正追求科技、追求创新的坚定信仰 通过活动传递企业品牌信息,提升高校群体中的影响力 寻找甑别优秀学生作为录用人选 合作单位 官方合作 共青团中央 中国科协 教育部 全国学联 合作学校（中国大学综合实力名列前茅的大学） 北京大学 清华大学 西安交通大学 上海交通大学 复旦大学 中国科技大学 华中科技大学 中