第二次现代化与中国媒介产业化的进路.docVIP

PAGE PAGE 1编号：J095第二次现代化与中国媒介产业化的进路陈祁岩武汉大学新闻与传播学院博士研究生【内容摘要】本文在第二次现代化的理论框架内，结合我国产业结构的状况分析了我国媒介产业在整个产业链上的相对位置，提出了我国媒介产业要在未来近50年的时间内赶上那些已经进入第二次现代化的发达国家的媒介产业，必须借鉴其媒介产业发展过程中的经验，不断优化产业结构，使媒介产业结构不断合理化和高度化，应该将媒介产业作为文化中的主导产业，带动相关产业的发展，形成一个合理的媒介产业链。少走弯路，规避风险，才能走出一条符合我国国情的媒介产业化的道路，实现媒介的跨越式发展。【关键词】媒介、第二次现代化、产业化、产业链。近年来，国际学术界和思想界的观点纷呈，中国社会科学院的专家学者们在对世界政治、经济格局进行透彻分析后提出了“第二次现代化理论”和第二次现代化的发展战略。第二次现代化理论认为：人类社会的发展分为四个阶段：即原始社会、农业社会、工业社会和知识社会。从农业社会向工业社会的转移过程是第一次现代化，从工业社会向知识社会的转移的过程是第二次现代化。两次现代化既有相似之处，又有本质的差别。进入21世纪，中国的现代化处于新的国际、国内环境之中。目前经济全球化、知识化和信息化已经成为主导潮流。第二次现代化代表世界发展方向，国际竞争的内涵和形式都发生了深刻变化。中国正经历着三个深刻转变，从计划经济向市场经济、从国内型经济向全球型经济、从农村社会向城市社会的转变。地区现代化是国家现代化的组成部分，它与国家现代化同步而行，在我国现代化的过程中存在着程度的差异。作为文化产业组成部分的媒介产业在历经现代化的各个阶段的同时，伴随着我国社会、经济的转型在不断明晰其性质、地位的同时，正在探索市场经济条件下作为特殊身份的文化产业的产业化、市场化、集团化运作。我们知道产业结构的改善是经济发展的重要组成部分，经济结构主要是产业结构。产业结构的状况，既是社会经济发展水平的标志，又是社会经济发展的决定性因素，产业结构实质上是产业与产业之间的经济技术关系，产业结构改进的本身就包含在经济发展之中，产业结构的改善就意味着经济的发展，经济要发展就必须改善产业结构。而经济数量的增长、水平的提高，又有助于产业结构的优化升级。另外，产业结构的状况是经济发展水平的主要标志，衡量经济发展水平的标准，主要不是经济增长、规模扩张、数量增加，而是产业结构的状况，产业结构优化的程度是经济发展水平高低的主要标志。在人类文明进程中，发展水平不同的农业经济社会、工业经济社会、知识经济社会的界定和区分，都以产业结构的状况作为标志。例如：我们称为知识经济的社会，是因为产业结构是以生产和传播知识的产业为主。 我国学者认为21世纪我国发展之路应该实现从第一次现代化向第二次现代化的战略大转移。因为只有这样，才能实现我国现代化的第三步战略目标。他们指出：1949—1999年我国的目标是实现第一次现代化；2000—2050年我们的目标将是实现第二次现代化。在从第一次现代化向第二次现代化的过程中我国媒介不断探索市场化、产业化、集团化经营，经过近20年的发展，形成了以电视、报纸、杂志和广播为主体的、年广告收入近千亿元的庞大市场，1998年媒介业利税总额首次超过烟草业，成为国家排名第4的支柱产业。在整个文化产业中占据半壁江山的地位。所以，笔者认为我国媒介已经成为我国经济新的增长点， 应该将媒介产业做为文化产业中的主导产业，带动相关产业的发展，形成一个合理的媒介产业链。 从国家现代化的角度来看，在现代化进程中，我国如何才能赶上发达国家？中国社会科学院的专家提出，对于发展中国家来说，纯粹的第二次现代化模式和“追赶型”的现代化模式均不可取，未来50年我国应选择两次现代化协调发展的综合现代化模式，积极实施“运河战略”，争取挺立现代化的潮头。同样，我国媒介产业化是在不同于西方发达国家的政治、经济制度、文化背景下提出来的，有它的特殊性，除了意识形态的内容外，我国在市场经济领域起步较晚，在媒介的经济运作方面还存在一个“补课”的问题。我们既要补上第一次现代化的课又要在未来近50年的时间内参与，经济全球化的条件下的国际竞争，而且不能在平行的轨道上，同样要实施媒介的“运河战略”，这个战略应该成为我国媒介产业化的进路。对于媒介产业来说就是要瞄准那些已经进入第二次现代化的发达国家的媒介产业，借鉴其产业发展过程中的经验、教训，少走弯路，规避风险，走出一条符合中国国情的媒介产业化的道路，实行跨越式发展。现代化与中国媒介产业化现代化理论诞生于20世纪50—60年代。50年代以来，世界现代化研究出现了经典现代化研究、后现代研究和新现代化研究等三次浪潮。在这三次浪潮中出现了一系列新的理论其中包括经典现代化理论、依附理论、世界体系理论、后现代