豆浆机市场调研.docVIP

PAGE PAGE 121.前言：2008年可以说是豆浆机“风生水起”的一年，在整体家电市场不景气的背景下，豆浆机行业俨然成了最大的赢家。尤其在三鹿事件发生之后不久，豆浆机产品愈加的引人注目，豆浆机行业销量更是从2007年的500万台猛增到1000万台[1]，喝豆浆再次成为了中国老百姓的早餐风尚。经历了08年末那场豆浆机抢购热后，09年的豆浆机市场趋于平淡，消费者对豆浆机的需求不再疯狂和强烈，而转入理性消费。在购买过程中，消费者更关注的是商品的品牌和售后服务，相信这也是许多小厂缺乏和难以同大品牌进行竞争的。我们所做的市场调查是为了了解豆浆机市场的发展到现在的市场格局，以及现在技术的创新，和发展过程中所面临的问题。消费者在面对众多的豆浆机产品时又该怎样选择。2.调研目的：近年来兴起的豆浆机市场正呈高速成长态势，每年市场容量数十亿元。再加上近期受“问题奶粉”刺激，豆浆机成“新宠”。据统计，目前行业领军企业九阳股份有限公司一家独大，占据市场近80％的份额。美的豆浆机占14％份额，剩下6％则被东菱、飞利浦等品牌分食。 牛奶门引爆豆浆机市场，带来机遇与利润的同时，也加剧了该行业的竞争。目前，占领豆浆机市场销售前四位的分别为九阳、美的、东菱和飞利浦。由于市场销售火爆，四巨争峰，以往一家独大的九阳今年却不得不向美的、东菱、飞利浦分一杯羹，豆浆机行业风起云涌。有关统计数据显示，全国各门店