海尔互动营销的的策划的方案.ppt

◆创意五：“低碳生活从我做起”签名活动 ◆创意五：低碳生活从我做起签名活动 活动主题：万人签名，倡导低碳生活 活动内容：以2011年11月28日开始的联合国气象大会为契机，宣传环保主题，列举现在一些损害环境的事例，引起广大网民的公民，让他们参与到这个活动中来，加入海尔的环保阵营中。同时提升海尔的品牌曝光度，也增加消费者的品牌认同感。 活动方式：在微博、豆瓣、SNS上发布签名活动，提升民众的环保意识，也以此为契机提升海尔的整体社会形象。通过论坛、SNS、微博的转帖等方式进行互动宣传，引导二次传播。可以结合病毒视频进行互动宣传。 创意六：最小数字有奖大秒杀 活动名称：最小数字有奖大秒杀 活动方式：建立活动页面，每期活动期间，用户提交1-9999之间的任意整数参与活动，只要满足提交的数字是在这期活动中唯一最小的数字，那么用户可以获得由海尔提供的奖品。本活动可以组队参加，队长提交自己的个人信息，输入3个数字，并且可以输入4个好友的手机号，系统自动以短信形式邀请他们作为队友参加，被邀请的好友点击wap网页进入活动页面，提交自己的个人信息，每人可以输入一个数字。团队中只要有个一人的数字中奖，全团队的人都可以领奖，前往海尔的专柜领奖。 优势：可以快速并且大面积收集用户资料，可以很容易形成二次传播，微博、论坛、SNS进行口碑炒作，提高关注度和用户活跃度，可以引导客户到店。 ◆创意六：最小数字有奖大秒杀 创意七：拯救地球低碳行 ◆创意七：拯救地球低碳行 Minisite活动首页 点击不同的水果，会提示该种水果有何特点，海尔冰箱是如何让这些水果保持新鲜的 点击查看海尔冰箱的介绍 进入游戏介绍页面，下载活动app 拯救地球低碳行 活动规则 输入个人信息 资讯页 进入竞赛 积分查询 分享 海尔资讯 客服 环境保护 生态世界 饮食健康 App功能结构图 ◆创意七：拯救地球低碳行 手机app方案 活动规则页面 输入个人信息认证，然后进入活动。 App主页面 答题页面 资讯页面 ◆创意七：拯救地球低碳行 活动形式：在线答题，累计积分 活动细则：与现阶段的环保主题挂钩，让消费者参与到其中，扩大品牌影响力，适合深度推广。活动平台由两部分组成，手机app和PC 互联网。手机app 和网站都会发布一些资讯，资讯包括海尔资讯、环境保护、生态世界和饮食健康。这些资讯会即时更新。每天都会有一次小测试，测试通过手机app完成，测试的内容都是四块资讯上的内容。每次测试完毕都会有一个得分。每天的积分可以累加。每周得分前500名的用户可以获得海尔提供的奖品一份，去海尔专柜领取（引导消费者到店），每个月根据积分排定一二三等奖，奖品可以是海尔的产品；年度总冠军将获得由海尔提供的巴厘岛豪华游。 ◆创意七：拯救地球低碳行 创意八：网络短剧《人生不需要抱怨》 ◆创意八：网络短剧《人生不需要抱怨》 剧名：《人生不需要抱怨》 短剧题材：励志题材，产品定位于学生群体，短剧话题直击现阶段大学生最关注的话题，就业、买房、爱情、梦想与挫折。短剧讲述的是一个大学毕业生，带着憧憬和希望离开大学校园前往都市闯荡的故事，记录了这位主角如何在都市中遭遇挫折、开始抱怨、逐渐迷失沉沦，随后受到激励开始奋起并不断努力乐观生活的过程。 每集短剧的最后，总有主角拿着HaiPad记录下内心独白的过程，以文字独白的形式记录下励志的人生哲理。HaiPad也是主角蜗居时上网和与朋友父母聊天的主要工具。 推广方式：以视频网络发布短剧专区。论坛、微博以及SNS进行话题贴宣传，并且制造二次传播，增加传播深度和广度，引起消费者尤其是年轻一代的共鸣，提升海尔的企业形象，塑造积极的社会影响。 参考案例：佳洁士《全优七笑果》 ◆创意八：网络短剧《人生不需要抱怨》 分享传媒点评： 搞笑形式的短剧，能达到很好的传播效果，每集结束之后都有佳洁士的防蛀小贴士。对于快消品行业而言，能够很好的增加产品提及率。 其他创意 ◆其他创意 创意九：结合西安世界园艺博览会（2011年4月28日至10月22日）“城市与自然和谐共生”的主题，发起万人环保公约大行动。活动倡导在世园会期间，每周少开一天车，空调多上调一度等。提升海尔品牌形象。 创意十：寻宝视频游戏。以HaiPad为推广产品，制作视频游戏。游戏由多个视频组成，每段视频结束会跳出多个选择项，根据自己的逻辑判断，选择正确的选项，然后进入该选项所代表的视频，最终目的是寻得宝贝。HaiPad为视频中的指引工具。此活动趣味性高，适合于产品深度推广，有利于传播。 创意十一：四格漫画创意大赛。在论坛、微博和SNS上发起以环保为主题的四格漫画，漫画元素中必须结合海尔冰箱。由网友发起网络投票，得票最多的可以获得海尔提供的奖品。参与者拉票、作品分享、链接分享引起二次传播。 创意十二：逃脱2012 Flash游戏。放在2011