甘肃省农行金融IC借记卡营销的策略.docVIP

甘肃省农行金融IC借记卡营销策略二、甘肃农行金融IC借记卡业务营销环境分析(一）甘肃农行金融IC借记卡业务营销外部环境分析1、甘肃农行金融IC借记卡业务营销宏观环境分析(1)人口环境。人口是构成市场的第一因素。因为市场是由那些既想购买商品，又具有购买能力的人构成的。因此，人口的多少直接决定市场的潜在容量，人口越多，市场规模就越大。2011年全国第六次人口普查结果显示，甘肃省人口总量达2558万人。其中，15-64岁人口约为1883万人，占人口总量的73. 61%。借记卡主要目标客户群体为15-64岁的人群,其余年龄阶段的人群用卡需求相对较低。(2)技术环境。金融IC借记卡釆用集成电路技术,符合中国金融集成电路(IC)卡规范,即PBOC规范。目前应用较为普遍的的技术标准为PB0C2. 0,PB0C3. 0行业标准正在推广阶段。(3)政策环境。目前人民银行大力倡导推广普及金融IC借记卡，以提升银行卡交易的安全性。根据人民银行要求，2013年1月1日起，全国性商业银行均要开始发行金融IC卡，此目标已经实现。2015年1月1日起，在经济发达地区和重点合作行业领域，商业银行发行的、以人民币为结算账户的银行卡均应为金融IC卡。(4)经济环境。借记卡主要用于消费结算、现金存取、投资理财等金融活动，受一个地区的经济繁荣程度影响很大。甘肃省属于西部欠发达地区，经济发展相对滞后，经济总量和人均水平均比