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心之炫 · 佩风之夜 ——翡丽佩风珠宝品鉴会（三周年店庆） 背景分析——行业背景 中国首饰业发展迅速，珠宝首饰的消费正成为继住房、汽车之后中国第三大消费热点，珠宝营业额以每年高于15%的速度增长； 浙江省市中国的经济较发达地区，奢侈品消费高于其他省市地区，具有很大的市场潜力； 虽然珠宝市场发展较快，但是存在千店一面，没有区别，没有特点，品牌之间，企业之间没有太大变化，缺乏定位差异性，同质化趋势严重； 消费者对于珠宝首饰的认知有限，对于珠宝品牌文化缺乏认识。 背景分析——受众分析 背景分析——活动目标 通过品鉴会的精心安排，让客户感受到翡丽佩风独特的品牌文化； 向奢侈品受众传达杭城最奢华珠宝风尚秀的活动信息； 树立翡丽佩风尊荣，高档以及个性的品牌形象，扩大知名度； 通过活动，获得潜在客户，促进销售。 活动方案——活动亮点 展示的珠宝价值不菲，客户可以近距离体验； 活动酒会尽显尊荣，时尚； 客户能体验到个性化的一对一珠宝服务； 珠宝风尚秀展现珠宝时尚魅力，动人内涵。 活动方案——活动概述 活动方案——场地选择 杭州凯悦酒店地处西子湖畔新湖滨步行街中心区域，紧邻商务、娱乐及购物中心，坐拥风光如画的西湖山色，是杭州的崭新地标。 活动方案——客户构成 媒体策略——受众媒介习惯 媒体策略——媒体选择 媒体策略——媒体选择 1 自身梳理 2 受众分析 受众人群分析 我们