【广告策划】奥铃媒介策略.pptVIP

“奥铃”高档微型卡车媒介策略 2002年12月15日----2003年2月15日 广州消费者媒介接触习惯分析 广州消费者媒介接触习惯分析 广州消费者媒介接触习惯分析 广州消费者媒介接触习惯分析 广州消费者媒介接触习惯分析 深圳消费者媒介接触习惯分析 深圳消费者媒介接触习惯分析 深圳消费者媒介接触习惯分析 深圳消费者媒介接触习惯分析 深圳消费者媒介接触习惯分析 媒介排期策略 媒介排期策略 媒体选择策略 选择目标群体收视率较高，影响较大的媒体进行投放 体现一定品味的凤凰卫视为辅助媒体，提升目标群体购买”奥铃高档微型卡车”后的心理优越感 强势媒体的传播折射”奥铃高档微型卡车”优良品质 以广州、深圳、中山为中心，覆盖本市，辐射珠三角 媒介排期策略 媒介排期策略 时段策略 前期以5“为主，以高曝光率提升”奥铃高档微型卡车”的品牌知名度，中后期主要投放15“，宣传”奥铃高档微型卡车”的功能和高附加值的服务 媒介排期策略 长度/栏目组合策略 选择黄金时段,集中在18:00—22:00进行广告投放 组合策略： 媒介排期策略 阶段分布 2004年长沙房地产市场媒介策略分析 目 录 长沙房产媒介分析 长沙项目竞争对手分析情况 媒介目标 长沙奥林匹克花园广告推广策略需要解决的问题 2004年长沙房地产媒介种类运用 2004年长沙房地产广告媒介投放统计 2004年阳光100国际新城广告投放情况 2004年绿城广告投放情况 2004年上海城广告投放情况 2004年金鹰城·圣爵菲斯主流报纸媒体阶段广告投放情况 2004年世嘉·国际华城主流报纸媒体阶段广告投放情况 2004年星城世家主流报纸媒体阶段广告投放情况 2004年西街花园主流报纸媒体阶段广告投放情况 小 结 2004年长沙房产整体投放量为2亿8500万,报纸占63%; 房交会前广告投放比重大； 五一和十一均为房产投放的重点时期；各竞争品牌在五一和十一前，媒体广告的投放比重有所加大； 项目引爆前广告投放量大 我们的媒介目标 媒介目标： 在2005年项目开盘前，扩大媒介呼声；提升媒介到达率。 媒体目标的执行和细化 通过对长沙房地产市场典型项目广告投放的跟踪，对比长沙奥林匹克花园，我们需要广告推广公司针对长沙奥林匹克花园项目解决如下问题： 媒介目标 增加媒介接触的广度；提升媒介到达率 媒介措施 媒介选择的种类逐步增加 充分重视媒介组合如：报纸和电视广告的投放 户外、网络广告及项目刊物的支持 数据来源:CNRS02.03.----08. 消费群:M25-45 经常收看的电视频道——渗透率 数据来源:CNRS02.03.----08. 消费群:M25-45 经常收看的电视节目——渗透率 数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16. 消费群:M25-45 收视率（周1-7） 消费群:M25-45 收视率（周1-5） 数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16. 消费群:M25-45 收视率（周6-7） 数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16. 消费群:M25-45 经常收看的电视频道——渗透率 数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16. 数据来源:CNRS02.03.----08. 消费群:M25-45 经常收看的电视节目——渗透率 消费群:M25-45 收视率（周1-7） 数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16. 消费群:M25-45 收视率（周1-5） 数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16. 消费群:M25-45 收视率（周6-7） 数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16. 5” 18：00-19：00 5” 20：00-22：00 “奥铃汽车”品牌知名度的提升与产品功能、服务宣传 + 前期 15” 20：00-22：00 中后期 新闻时段中插 电视剧插播 和体育赛事直播 “奥铃汽车”最大化到达率 + 元旦前 “奥铃高档微型卡车”品牌知名度宣传，为中后期的功能宣传品牌保证 春节前 重点宣传阶段，春节采购活动开始，用车买车高峰期到来。全面投放，提升到达率，促进销售 春节后 消费高峰期结束，消费者消费能力大减，维持性投放 单位：万元 长沙房地产广告投放总费用约：2亿8500万元 报纸广告占总费用的63%； 户外广告占总费用的26%； 电视广告占总费用的5.6%； 网络广告占总费用的0.46%; 电台广告占总费用的0.18%; 其它广告占总费用的4.76%。 由此可看出： 1、报纸成为阳 光100广告投放的主要媒体； 2、阳光100于10月开盘，在其开盘前广告投放量剧增；是为其开盘热销集聚准客户；同时也为10月的房交会聚集