郑州市女裤市场状况调查报告.docVIP

一? 市场综述????中国是亚洲区内第二大的成衣市场,市场规模仅次于日本，2001 年中国限额以上纺织品、服装和鞋帽零售业批发销售总额为14.22亿元人民币，零售总额为111.03亿元人民币。其中沿海地区如广东、浙江、山东\上海、江苏 、河北、辽宁等省市拥有全国最多的私营企业投资者，收入较高，因而对服装的需求和消费能力亦较强 。而其主要城市如广州、深圳、杭州、宁波、青岛、南京、沈阳、大连等均为区内的重要商业中心,尤以北京、上海和广州居民的消费能力最高，可承受较高档次的服装制品.?我国服装的产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区，女装企业也相应地分散在其中。每一个产业集聚地都有一个明确的市场定位，产品品类的特色比较集中。我国女装行业的最初期已经过去，现在正在向女装的高层市场发展，这正是加入女装行业一个很好的的锲机。????我国女装业发展至今，纵向比较已经有了突飞猛进的发展，但与国际先进水平相比，我国女装业设计与品牌的理念，在文化层面上还有一定差距。现在我国女装业的产品产量不低；产品品种、花色、款式很多；企业的生产技术工艺、设备、管理等水平大幅度提高；服装制造水平也以承接国际上任何名牌产品的加工制作。从目前国内市场上看，高端市场几乎全部被国外品牌所占领，从国际市场上看，能走出“国门”的国内品牌很少，所以发展出我国的在国际上叫的响的服装品牌是大有可为的。????近年来市场细分、女裤业开始崛起的状况，就中国女裤业目前市场的基本特征，女裤集群的分布，中国女裤业市场结构的现状、市场的需求及未来女裤业市场的发展趋势，女裤文化及现代精神，设计元素在女裤中的应用，女裤面料发展趋势及前景分析等一系列问题进行了深入探讨。女裤是近几年随着服装市场的进一步发展而出现的一个新的分类。从目前的市场状况看，中国女裤市场属于买方市场。在这种市场条件下，女裤消费的相关性很大，女裤在女士服装中还处于搭配地位。因此从严格意义上说，女裤并不能算服装产业中的一个独立产业，而是一个搭配产业。???另外，中国女裤企业每年有着巨大的产能，女裤行业不仅有着170万的从业者，而且有着每年数百亿条女裤的产能。特别是领军品牌大力的整改和升级工作使一直处于低水准运营的中国女裤业拉开了向国内一线品牌看齐并迅速提升的序幕。?但是它们长期来走了一条以批发为主要经营模式的道路，如果从牌品牌方面讲，中国女装市场目前的品牌非常少。但是随着服装市场的进一步发展，细分化、品牌化将是未来市场必然的发展趋势。所以，作为女装产业中的一分支，女裤市场未来的发展空间会更大，而专业做女裤品牌的企业也必将在未来女裤的市场竞争中赢得主动权。　　　?女裤产业属劳动密集型产业，进入女裤产业的资金门坎较低，生产资料容易取得，资源占有率也是极其有限，同时行业内的企业还没有形成规模经济的产业模式。所以，女裤行业的低壁垒性导致了越来越多的企业正在积极投身这一不断壮大的产业。　　?根据中国商业联合会的市场统计，目前，中国已形成了以广州、郑州为中心的两个女裤产业集群地，并且崛起了一批具有区域强势的企业和品牌。广州占据着资讯和人才优势，一直在女裤产业中占有重要的一席。据了解，这个集群通常以批发加工为主，每年有巨大的产销量，但基本都属于批发经营模式。这些企业各自的规模一般较大，工人的基本人数都在1500人以上，每年的产销额都在3亿元以上。　　?郑州作为曾经的国家纺织建设城市之一，有着自己得天独厚的优势。另外，颇具规模的郑州“中国女裤一条街，也进一步拉动了当地女裤的生产与销售。在郑州市政府、商会和企业的合力打造下，“中国女裤看郑州已经成为一种共识。据郑州市服装业商会统计数据显示，郑州女裤的市场份额已占全国女裤业的半壁江山，有一定实力的女裤生产企业已超过500家，其年产量达两亿条左右，从业者有10余万人，出现了6家年生产量超百万条的企业。从2002年开始，郑州市的女裤生产已经取代了武汉，成为全国仅次于广州的第二大生产基地。此外，郑州化纤女裤已超过龙头老大广东成为霸主。（一）市场总体状况分析1）?女裤品牌众多，知名品牌匮乏，品牌知名度低。????在405位被访者中，有近五成不了解女裤的品牌，人数达到229人比较知名的如梦舒雅黑、贝、雅丽达等的提及率不超过一成，分别为10％、8％和5％。郑州女裤商标众多，品牌知名度都不高，没有强势品牌，各品牌知名度相差无几.。（见下图）?? ?????巨大的产量和品质超群的郑州专业女裤由于品牌严重缺失，或是知名度低下，使产业利润严重流失，整个行业损失巨大。巨大产能与品牌缺失形成鲜明对比，品牌附加值低，同样的产品质量，市场价格却远低于广州、上海等地，尽管郑州已有梦舒雅、娅丽达、纽伦、逸阳等一批业内知名的品牌，但整体影响力及对消费者的号召力仍十分有限。?郑州女