模块三营销综合的的策划训练实训31 品牌的的策划.pptVIP

Prentice Hall, 2001 淘宝才智在线加ＱＱ754093490 模块三：营销综合策划训练 实训3.1 品牌策划 二、实训重点与难点 1、重点：品牌策划的关键是对品牌文化价值内聚力的把握，并掌握品牌策划要注意的问题 2、难点：训练学生对品牌文化特性的理解能力和对品牌文化内涵的提炼能力 四、备注说明 ［实训操作流程］［流程1］学生课前预习相关理论知识点 （三）品牌策划的目的、内容和方法（品牌策划方法图） 二、品牌策划操作内容（一）品牌分析（二）品牌定位 1、定位分析 2、定位传播 ［流程6］归纳总结：品牌策划要注意的问题 Prentice Hall, 2001 淘宝才智在线加ＱＱ754093490 淘宝才智在线加ＱＱ754093490 一、实训目的与要求 1、加深对品牌与商标概念与内涵的理解； 2、掌握品牌策划操作流程； 3、培养学生对品牌文化特性的理解能力； 4、开发学生创新潜能，模拟品牌策划实战演练，锻炼学生运用知识的技能，提升其综合素质。 Prentice Hall, 2001 淘宝才智在线加ＱＱ754093490 Prentice Hall, 2001 淘宝才智在线加ＱＱ754093490 三、实训内容 1、理论知识点： 品牌与商标概念及相关属性2、师生互动： 品牌策划相关热身讨论及游戏3、品牌策划案例观摩及解析4、品牌策划模拟演练5、归纳总结： 品牌策划要注意的问题6、实训思考与练习 Prentice Hall, 2001 淘宝才智在线加ＱＱ754093490 品牌策划是一个大型的、综合性的策划，内容丰富，特别是品牌形象塑造，可以说基于产品、价格、渠道、促销的内容无所不包。 但本品牌策划实训着重针对：品牌命名、品牌标志设计、品牌包装的设计、品牌文化的提炼等内容进行训练。 Prentice Hall, 2001 淘宝才智在线加ＱＱ754093490 （二）商标 （三）品牌与 商标的区别 与联系 一、品牌与商标 的概念 （一）品牌 Prentice Hall, 2001 淘宝才智在线加ＱＱ754093490 （一）品牌的作用 1、有利于广告宣传和树立企业以及产品形象。 2、有利于产品组合的扩充。可以在品牌的产品线中增加新的产品项目，使新产品容易为消费者所接受。 3、有利于扩大市场占有率。 4、有利于监督、提高企业产品的质量。无论是创立名牌还是保住名牌，品牌都是公众监督产品质量的重要手段。 二、品牌策划相关知识点 Prentice Hall, 2001 淘宝才智在线加ＱＱ754093490 2、品牌就是企业 1、品牌就是产品  3、品牌就是人格 4、品牌就是象征 （二）品牌属性 Prentice Hall, 2001 淘宝才智在线加ＱＱ754093490 Prentice Hall, 2001 淘宝才智在线加ＱＱ754093490 二、学生热身讨论： 美国的“啤酒试验” R E S O U R C E U S A G E G O A L A T T A I N M E M T 学生推测结果 教师介绍 “啤酒试验”的真实结果 Prentice Hall, 2001 淘宝才智在线加ＱＱ754093490 品牌 分析 ［流程3］品牌策划操作流程一、品牌策划流程品牌策划流程图如下图： 品牌 定位 品牌 构建 品牌 推广 Prentice Hall, 2001 淘宝才智在线加ＱＱ754093490 Prentice Hall, 2001 淘宝才智在线加ＱＱ754093490 Prentice Hall, 2001 淘宝才智在线加ＱＱ754093490 Prentice Hall, 2001 淘宝才智在线加ＱＱ754093490 （三）品牌构建?? 1、品牌命名+ 品牌标志 2、品牌文化涵义 Prentice Hall, 2001 淘宝才智在线加ＱＱ754093490 （二）品牌策划方案及其解析 ［流程4］品牌策划案例观摩及解析 （一）公司产品简介 一、案例：东阿阿胶品牌策划： 融古今智慧，创健康人生  Prentice Hall, 2001 淘宝才智在线加ＱＱ754093490 （二）品牌策划方案及其解析 二、案例：益寿堂品牌策划: 汲取天然精华 缔造健康品质 （一）公司产品简介 Prentice Hall, 2001 淘宝才智在线加ＱＱ754093490 （一）公司简介 三、案例：香港天赉国际有限公司品牌标识解析