媒介投放模式的研究.docVIP

PAGE 一种全新的媒介投放模式（之一）广告主投放分析 　　研究现在企业媒介投放现状，会发现有两种基本操作模式，一是通过广告公司代理,通过广告公司运作可以获得较为全面的服务，包括广告策略服务、营销策略服务、新产品上市等等，企业并不需要在所有方面都是自己包揽，而是把不属于自己专业方面的项目分出去；二是直接在媒体投放,直接与媒体沟通，这种企业一般自己有较为成熟的市场部或媒介部，媒介操作经验丰富，这些企业倾向于自己操作。 　　媒介投放分析 　　通过2001各种广告监测资料分析，可发现在媒介选择上分为几种： 　　1. 以中央台投放为主。企业认可中央电视台的权威性，并且自身市场能覆盖全国大部分地区，而且资金充裕，如电器类企业；还有一些企业打知名度，拼着攒了一笔钱，上中央台打两个月，有些知名度，经销商也喜欢，不过风险很大； 　　2. 以卫视台为主，中央台为辅。执行这种投放方式的企业一般市场覆盖较为广泛，产品追求知名度、权威性，而且要能广泛的到达目标受众，比如海王、哈药、脑白金等，这些企业大都实力较强，营销策略积极而又稳妥； 　　3. 以卫视为主、地市台为辅的媒介投资。通过全国卫视的广告整合传播方式，达到与中央台同样的传播效果，与自己目标市场更贴近，而且费用低，对于产品覆盖市场范围较广，广告预算有限，更重视销售和市场的企业可以采取这种方法。 　　4. 以城市台/有线投放为主。一方