厦门某服饰有限公司整合公关及活动的策略案.ppt

独具时尚品 位和价值的 专业品牌 独具个性特征 和生活方式的 消费引导品牌 整合公关 放大设 计价值 加强VIP 体验 加强传 播力度 设计思 想认同 品牌文 化共鸣 价值观 念共振 用JORYA、JORYAweekend强化 “国际感”、“VIP专属性”以及“价值认同感”，带动旗下品牌价值提升 卓雅JORYA北京东方广场旗舰店5月18日隆重开业及相关活动 后续专项活动策划及长期公关 整体传播思路 JORYA JORYAweekend anmenni 设计团队 集团总裁 后期传播 有的放矢 层次分明 分阶段传播 不同区域VIP俱乐部 口碑效应 促进销售业绩 分品牌传播 制造品牌亮点 带动VIP数量增长 网络扩张 讲述品牌故事 突出各品牌特性 迎合重点消费 讲求品位对等 分重点传播 设计理念 集团背景 高端对话 北京、上海、广州 整体传播思路（事件线、品牌线、企业线） 基本新闻 嘉宾互动 影像传奇 名人效应 北京活动传播策略 100家媒体及时播报消息 嘉宾、时尚名人、娱记纷至沓来 红地毯环节让“每个人都成名” JORYA品牌从个性时尚走向大众追捧 北京活动传播策略 A、按介质分类 平面媒体 网络媒体 电视媒体 B、按性质分类 时尚类媒体 风尚类媒体 商务类媒体 航机类媒体 DM类媒体 大众类媒体 C、合作内容 资讯传播（事件播报） 讲述我们的品牌故事 专题合作栏目 1 CCTV3风尚娱乐 2 CCTV4东方时尚 3 Channel[V]星空传媒 4 北京电视台《时尚装苑》 5 北京电视台 风格传播 6 北京电视台《魅力前线》 7 北京电视台-北京您早 8 凤凰卫视 9 光线传媒 时尚风云榜 10 华娱电视 天下娱乐通 11 国际时尚汇 12 旅游卫视 环球流行报告 13 旅游卫视 T台秀场 14 广西卫视 北京活动媒体推荐-电视台 北京活动媒体推荐-报纸类 15 新京报 32 环报周刊 49 中国名牌时报 16 北京晨报 33 家庭周末报 50 中国企业报企业家周刊 17 北京电视周刊 34 健康咨询报 51 中国企业家（杂志） 18 北京经济报 35 京郊日报 52 中国青年报 19 北京科技报 36 名牌时报 53 周末画报 20 北京青年报 37 女性周刊 54 纺织导报 21 北京青年周刊 38 青年参考 55 纺织信息周刊 22 北京日报 39 青年时讯 56 中国纺织报 23 北京晚报 40 人民日报 57 服饰导报 24 北京现代商报 41 人民日报市场报 58 中国服饰报 25 北京娱乐信报 42 生活时报 59 服装时报 26 参考消息北京版 43 生活新周刊 60 中国消费者报 27 城市画报 44 生活资讯 61 华夏时报 28 大众生活 45 市场报 62 京华时报 29 工人日报 46 信息早报 63 文化时报 30 购物导报 47 壹周便利 64 消费日报 31 光明日报 48 中国企业报 　 　 北京活动媒体推荐-杂志 65 精品购物指南 78 都市精品生活 66 生活速递 79 风范 67 中国纺织经济杂志 80 新看点 68 中国纺织美术杂志 81 今日风采 69 中国服装 82 品味 70 时装 83 昕薇 71 男人装 84 时尚芭莎 72 精彩鞋苑 85 大都市 73 服装界 86 时尚内衣 74 服装商业市场 87 中国制衣 75 服装设计师 88 东方快车时装杂志 76 嘉人 89 消费指南 77 女装 　 　 北京活动媒体推荐-网络及其他 90 TOM网 91 千龙新闻网 92 人民网 93 搜狐 94 网易 95 新华网 96 新浪网 97 雅虎 98 中国女装网 99 腾讯 100 e-风尚 101 中央人民广播电台 102 中国国际广播电台 103 中央人民广播电台－经济之声 北京活动媒体推荐-杂志 65 精品购物指南 78 都市精品生活 66 生活速递 79 风范 67 中国纺织经济杂志 80 新看点 68 中国纺织美术杂志 81 今日风采 69 中国服装 82 品味 70 时装 83 昕薇 71 男人装 84 时尚芭莎 72 精彩鞋苑 85 大都市 73 服装界 86 时尚内衣 74 服装商业市场 87 中国制衣 75 服装设计师 88 东方快车时装杂志 76 嘉人 89 消费指南 77 女装 　 　 THANKS 中悦（厦门）服饰有限公司 整合公关及活动策略 提案时间：2009年4月26日 思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是一场“秀”吗？ 首先，请看看下面一组汽车图片有什么特别之处—— 其实，这些都是山寨版的奔驰！那么请问，为什么这些插奔驰标的车会让人嗤之以鼻呢？？ 思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是