安利中国营销的策略.docVIP

安利_中国_营销策略 第3章安利(中国)营销策略成功要素分析 3.1安利公司简介 3.1.1安利美国公司介绍 1959年，理查·狄维士和杰·温安洛在美国创立了安利公司。1971年，首家海外 分公司在澳大利亚成立，之后又相继在亚洲、欧洲及美洲拓展业务，如今己遍及全球 80多个国家和地区。2000年，公司将安利、捷星和捷通合并为安达高公司，拥有员 工13，000余名，推销人员300多万名。公司生产和销售五大系列450多种产品，涵盖 了纽崔莱⑧营养保健食品、雅姿⑧美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐 用品等系列，还通过邮购目录销售6，500种品牌产品。在美国《家族企业》2003年全 球最大200家家族企业排名中，安利名列第104位。在《福布斯》2005年全美最大100 家私人企业排名中，安利名列第25位。 3.1芝安利中国公司介绍 1、诚信投资业绩骄人 1992年，安利(中国)日用品有限公司在广州注册成立，1995年正式开业。目前投 资总额2.2亿美元，总部位于广州，并在北京及上海设有办公室，办公面积超过2.8 万平方米，拥有6940名员工。安利在广州建有美国海外最大的生产基地，面积达14.1 万平方米。2008年，安利(中国)销售额达176亿元人民币，缴纳税款38亿，累计纳 税近300亿，在优质产品及消费者保护方面共获嘉奖705项，五度荣膺“中国最具影 响跨国企业’夕，位列“