泉州荣御酒店中秋节活动推广的的策划的方案.pptVIP

策划整体思路 1、月饼要推广，但我们的推广不能局限于产品本身，而要放眼于酒店的整体形象推广。 2、中秋推广沿续“荣御嘉年华”的核心策略，以统一泉酒整体形象。 3、中秋是中国的传统节日，无论是月饼还是酒店中秋形象，“荣御”在这里是“中国皇家贵族式的荣御”，而非西方的。 月饼的时效性非常短，我们应当借此机会，向客户展示泉酒的新形象，给客户长久的震撼。 组织 “中秋祭月，月饼预定会” 制作系统的销售辅助工具:产品目录、品赏礼盒等。向客户展示泉酒月饼的尊贵形象。 黄金饼盒 销售工具 皇家荣御· 中秋 泉酒中秋整合推广 核心 目录 2 中秋推广策略 4 时间进度 5 费用预算 3 宣传推广 1 市场分析 1 市场分析 悦华、宝龙 泉酒 酒店业 向阳坊、安德鲁森、荣诚…… 制造商 市场定位：高端客户、企业团购客户 产品形式：中西结合，传统文化不足 营销手段：直销、大堂展示，无法形成力量整合 市场定位：高端客户、企业团购客户、政府单位 产品形式：东方传统文化为主，但表现不足 营销手段：直销、大堂展示，无法形成力量整合 市场定位：团购及零售兼营，高端形象较弱 产品形式：注重概念产品开发 营销手段：媒体宣传、商场展示，无团购展示区 市场及产品定位分析 A、产品销售辅助工具：礼盒、产品手册、包装建议 B、中秋月饼现场预定会、现场布置 C、中秋餐饮促销 2 中秋推广策略 3、宫廷祭坛的原