昆明民生银行超市营销的策略.docVIP

昆明民生银行超市营销策略 第三章昆明民生银行超市市场竞争分析 第一节昆明市主要商业银行市场竞争分析 目前在昆共计有19家中资银行及其分支机构，正在做超市营销的有中国工商 银行、中国农业银行、中国建设银行、中国银行等五大国有控股银行，以及在 信用卡零售方面做得比较成熟的招商银行、以小微业务见长的民生银行以及光 大银行、平安银行、中信银行、富滇银行等全国性股份制商业银行和地方商业 银行。 从政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境以及自然环境等宏观 环境来看，各家商业银行均具有发展优势，在国家政策方面，五大国有控银行 更具优势；而从昆明市产业结构的调整、产业政策的变化，如昆明对重点行业 的支持，压缩和淘汰高能耗行业和落后行业的产能等宏观环境对昆明市所有银 行的营销都有着不同的影响。 从间接影响或者直接制约企业营销活动的因素等微观营销环境来看，民生银 行面临着同行业的竞争者。昆明银行业市场上银行超市营销发展得比较好的是 工商银行、民生银行、招商银行，下面将对工商行银行、招商银行和民生银行 在昆明的发展情况进行比较说明。 一、工、招、民生大银行的发展概况 （一）工行云南省分行发展概要 中国工商银行云南省分行依托网上银行大力发展网络融资服务模式，满足中 小企业多样化、个性化的融资需求。截至2011年6月底，该行中小企业网络融资23 的主打产品——“网贷通”贷款余额逾6亿元，较年初增加3