南宁生力军农庄2015年度品牌推广的方案.docVIP

PAGE 1PAGE 1南宁生力军农庄2015年度品牌推广方案团体：HAPPY组合组长：高振莉组员：谭 俊 何文鹏 卢志文 李艳妮 柒林娴时间：2014年6月6日目录一、前言2二、生力军农庄背景及现状2三、方案目的2竞争者分2五、目标人群分析3六、创意构思36.1达到什么样的效果36.2为了达到方案的预期效果，我们将分为三个阶段36.3利用农庄的优势资源进行针对性推广4七、农庄亮点4八、营销策略4 8.1产品策略48.1.1.服务产品48.1.2产品品牌包装5 8.2价格策略58.2.1定价方法58.2.2定价依据6 8.3渠道策略68.3.1.网络渠道68.3.2.巩固与中间商的关系6 8.3.3.渠道管理7 8.4促销策略78.4.1人员推销78.4.2广告宣传78.4.3营业推广7 8.4.4公关关系8九、媒体选择8十、时间进度9十一、全年预算9十二、风险预测及措施10十三、效果评估10十四、问卷调查10十五、问卷调查分析11一、前言喧闹的城市生活，高压力的工作，让人烦躁不安。而朴实的农庄则会让人平静下来，那里清新的空气、碧绿的的花草树木、鸣转的鸟鸣声、绿油油的菜地无时无刻让人融入自然，回归自然的感觉。在我国随着经济的发展人们生活水平的提高，休闲农庄越来越有市场，生意也开始热起来。南宁是广西的首府有是东南亚的交通咽喉，光南宁市就有2900万人口，往来的客商再加上东盟博览会落户南宁就大概有上百万的客流量，这给休闲、娱乐业无疑是一个喜讯。对此，本次推广方案，一方面帮助追求绿色生活的人们寻找真正的绿色家园，另一方面帮助生力军农庄寻找顾客。二、生力军农庄背景及现状生力军特色种养农业有限公司成立于2011年，基地位于南宁市武鸣县双桥镇腾翔村，处于南宁市与武鸣县的中心位置，占地500亩。该山庄利用农村土地田园景观、自然生态及环境资源，择优引进国内外新兴种养殖品种，采用新型生态立体种养模式，结合农林渔牧生产、农村文化及农家生活模式，力求建为休闲观光与特色种养农业开发相结合的高附加值的休闲养生旅游项目，以提高市民休闲生活。山庄目前已完成多项配套设施建设，用于经营野猪、土鸡、野鸭等品种，还种植了杨梅、黄金芒、火龙果、龙眼等。农庄还具有民族特色的“风雨桥”式大门和古色土香的山庄房屋就呈现在眼前，最引人的就是在农庄品味“野趣”和野味。生产、生活、生态“三生一体”，集观光、度假、农业劳作经营于一体的拓展模式，不仅为武鸣双桥经济创新发展注入了活力，也为广西观光农业和休闲旅游业增添了一抹亮丽色彩。三、方案目的帮助消费者全面了解生力军农庄以及农庄相关产品。四、竞争者分析南宁被称为“绿城”，当然周边会有不少可以环境优美，可以休闲的好地方，特别是一些农家乐，如白鹭泉水山庄、南宁蚂蚁庄园、南宁良凤江国家森林公园、南宁乡村大世界等。数目众多，但较分散，所以，农家乐信息、周边旅游景点和旅游者在空间上都是分散的，没有任何一个平台将他们集中在一起，大部分农庄还只是依靠熟人和口碑介绍经营，极少数农庄会开展自己的网络营销。根据我们在百度上搜索南宁周边有什么好的生态农庄时，出现的结果显示，具体介绍农庄的信息很少，且这些农庄的项目很少，因此，我们无论是线下，还是网站面临的竞争相对比较低。五、目标人群分析随着人们生活水平的提高，追求健康生活的意识也逐渐增强，而生军农庄绿色生态的环境以及丰富的生活内容可以满足全年龄段人群的消费。因此，根据受众人群的比例，生力军农庄的消费水平以及品牌定位，把目标人群分为以下几类：中产阶级家庭都市白领自驾游团体学生团体特殊团体（企事业团体、会议团体、旅游团体）六、创意构思 6.1达到什么样的效果6.2为了达到方案的预期效果，我们将分为三个阶段农庄认知了解期：不同人群进行针对性广告投放。建立品牌形象期：举行环保公益线下活动，少量广告配合活动，引起社会关注。 3.网站平台推广期：在建立品牌形象的同时进行网络推广。6—8月9—12月3—5月6—8月9—12月3—5月推广期形象期了解期推广期形象期了解期6.3利用农庄的优势资源进行针对性推广区域针对性广告宣传：DM广告互动软件广告宣传：与电视节目、电台节目合作进行活动推广户外广告宣传：公交车车身广告、楼宇广告活动宣传：网络发布会、网络社区活动互联网宣传：微信、QQ、博客、微博、贴吧七、农庄亮点 1.三月三”武鸣县作为中国壮乡，又是壮文化发祥地之一，节日气氛尤为浓厚，新推出马术表演等在内的一系列活动将骆越文化旅游节活动推向新高潮。2.五一斗牛盛情邀请您光临，足不出市，然您尽情观看一场无与伦比的斗牛比赛。3.广西美丽乡村游--生