某花粉品牌上市网络口碑炒作推广的的策划案.ppt

1.网站 建立中文网站，介绍近江历史和品牌，完整展示产品,既有利于传播，又便于顾客对比选购 发布近江新闻，公布优惠及活动 开设近江论坛，开展护肤及产品安全性相关讨论 开设近江俱乐部,收集顾客信息数据,便于日后系列产品的上市推广和活动的组织　　 * 杂志 在《瑞丽服饰美容》杂志进行产品形象广告投放，通过目标受众熟悉的渠道，传达产品信息，增加产品可信度。 “润物语”产品形象广告为主，带出近江全线唇膏产品 软文标题列举 感性诉求 2008滋润新潮流——润の微笑 温润体验，唇色新生 一年一季，滋润的礼遇 双唇的”私人护理” 理性诉求 近江蔓莎——润の速递　 收服嘴唇这点小叛逆 呵护嘴唇，今冬你有何发现？ 近江，每一抹温润的秘诀 第二步（07.12-08.1） 结合节日的形象性促销，借助各传播媒介传达促销信息，巩固品牌，刺激销售 2.两大步骤 推广框架 12.25 12月 1月 终端（POP DM ） 报纸 杂志 网络（团购为主） 终端（LCD ） 节庆促销 促销堆头（成圣诞树状） 产品买二送一 活动期间购买者赠送充满人情味的小卡片（带品牌logo） 圣诞促销 屈臣氏LCD 近江唇膏系列产品展示，促销信息反复传达。 屈臣氏DM 整版展示近江系列产品，促销信息告知。 店内POP 近江唇膏系列产品形象为主 制作充满节庆气息，造型独特的异型POP，引起顾客关注，促进购买。 产品DM 近江唇膏系列产品形象，各单品功能介绍，促销信息，近江全部产品线 介绍，近江品牌形象展示。 杂志/报纸 在《瑞丽服饰美容》、《申报》、《完全生活手册》进行 近江品牌形象，产品促销信息 结合媒介 网络 针对白领： 近江唇膏系列产品展示； 近江全部产品线介绍； 电子优惠券（针对节庆）； 近江促销信息对网站会员发布； 邀请网站会员来店赠送小礼物（凭短信）。 针对学生： 通过网络组织圣诞入校特卖； 与网站合作组织节庆活动，可采取买唇膏送入场券； 组织团购（针对节庆）； 近江唇膏系列展示； 近江全部产品线介绍。 07.9月 10月 11月 08.1月 店内DM派发 终端为主 人员培训 网络团购渠道建设 上市促销 12月 节庆促销 杂志、报纸视频 网络 10.7 9.27 time 3实施计划 时间表 9月 10月 11月 12月 次年1月 12.25 屈臣氏LCD 申报 9.25 10.25 完全生活手册 12.6 12.20 楼宇广告 大声网 瑞丽女性网 名品导购网 媒介计划 瑞丽 12.13 time 完全生活手册 瑞丽 申报 10.7 搜狐美容论坛 屈臣氏 LCD 费用预算 项目背景 传播整合 销售支持 为迎合目标消费群体对网络的高使用度， 同时也便于顾客更清楚地了解产品、选择产品。 “近江蔓莎” 的中文网站 2.网络团购 开辟网购渠道的可行性 网络是目标消费者——都市白领学生生活中必不可少的生活、学习以及娱乐休闲的方式； “近江蔓莎”销售渠道单一，依托网络平台开辟网购渠道，辅助销售，提高销量； 团购可以迎合她们时尚的消费习惯，以及对促销敏感的消费方式。 面向年轻白领女性消费者，在名品导购网提供电子优惠. 面向学生族，在大声网发布专属优惠券以及组织产品团购优惠； 关键词搜索——与百度、google等权威搜索网站合作，将产品供应信息置顶(即在输入“润唇膏”搜索时跳出来的第一个网站链接。) stage 另有后续二阶段策划，将视进一步合作情况而定。 品牌塑造 阶段 time stage3 stage2 stage1 提升促销 阶段 品牌巩固阶段 节庆 阶段 2007 1-3月 9-12月 4-9月 2008. 2008. 3.发展规划 费用预算 项目背景 传播整合 销售支持 1 预计元 3 预计元 4 总费用预计 元 *以上项目费用仅为预估，具体将经双方磋商后，进行调整和最终确认。最终价格还需要加上税收。 2 预计元 费用预估 Thanks Jmixp 魔法美妆·百变美丽 -Jmixp品牌上市发布会 方案目录 发布会概况 发布会定位 流程创意 活动亮点展示 JMIXP 发布会概况 发布会传递信息： 宣传“小P和静佳品牌的合作-Jmixp品牌的由来”，并以此为契机， 重点传播静佳品牌和乐蜂网。通过各类媒体，采用不同类型宣传方式，将“静佳”作为“第一个网络护肤品牌、且旗下拥有不同类型的护肤品牌”的核心概念扩大传播和炒作。 活动时间：2011年4月25日 活动地