【广告策划】壹视界提案.pptVIP

壹视界提案 杭州迪加广告 从人群视觉角度出发而创作的主推案名 I’CITY 壹视界 1.“我”的城市。这是为追求向上、乐于自我表达、强调自我存在的城市精英制造的城市综合体； 2.创意的魅力在于革命性和不可思议，赋予中西结合的时尚。 3.I’City切合目标人群的个性指征，更具针对性的传播。 4.壹视界，一个视界包含无数世界。“壹”，既为量词，也蕴含“全”的意思，“壹视界”即为“全视界”、“全世界”，包罗世间万象。 5.本案名接轨国际，且以通感手法，完成从视觉到触觉、听觉等感观飞跃，给人时尚繁华的感觉，完全符合项目作为一个城市综合体的定位。 SLOGAN一览 主推广告语: 城市，大开眼界 一语双关。对应“I’CITY壹视界”，一则表现出消费人群在这座城市大开眼界，二则含有本项目欲让这座城市对它大开眼界的气势。 备选广告语： 视界 无所不及 在这里看世界 从地段角度出发而创作的辅推案名一 东部时区 1.项目处于城市东部，且紧邻城市第一路，人气之旺盛，商业氛围之浓厚，赋予了项目浑然天成的魅力。 2.“东部”，涵盖了项目地理位置、城市配套、交通网络等各方面因素。 3.24个时区可以组成一个地球。“时区”的应用，打破了地理的界限，无论来自哪里的终端消费群，对“时区”的理解畅通无阻，因此该案名可以给人一股强烈的亲切感。 SLOGAN一览 主推广告语：给生活更多可能 项目涵盖商业、办公和住宅，属于城市综合体项目； 绝好的地段预示其具有极高的潜在价值、未来价值； 无论是居住还是商务办公，本项目都将为人们的生活创造更多可能。 备选广告语：让城市更美好 结合时尚繁华感创作的辅推案名二 琳琅谷 1.项目地块的规划融合商业、办公、居住三大业态，打造一个繁华时尚现代建筑聚落。无论从居住角度还是商业角度来说，“琳琅谷”聚集着城市繁华的各种符号。 2.“琳琅”是精美的玉石，引申为美好的事物。“琳琅满目”说明美好的事物丰富多样，满眼都是珍贵的东西。 3.美国称世界上只有一个硅谷，我们说要为城市打造一个琳琅谷。本案商街、优雅户型、曼妙景观……项目各式业态给了“琳琅”最有力的诠释，同时来自四面八方的消费体在这里汇聚成一个群落，聚集、沉淀着人才、财富，形象地称之为“谷”，预示着城市综合体“琳琅谷”琳琅满目的人才、财富不断“汇聚”成谷。 SLOGAN一览 主推广告语：时尚·繁华·生活海 时尚：项目的建筑风格和案名都体现着一种时尚； 而项目的目标人群也将是一群时尚的城市新贵。 繁华：项目所处的城市板块和项目的综合体定位，必将形成繁华的城市新的集聚地。 生活海：生活的海洋，比喻这里将是各种生活方式的汇聚地，并且“汇聚”成谷。 备选广告语：聚焦时尚的符号 推广篇之总体推广思考 2008年，合肥开始兴起一股“城市综合体”的潮流； 2009年，高成交量和涨价，一度成为合肥房地产市场的关键词语； 2010年，由于宏观市场的影响，合肥房地产市场如其它一些城市的房地产销售那样，为迷雾所笼罩，前景暂不明朗。 推广篇之总体推广思考 简言之，迪加团队对城市综合体的看法—— 城市综合体是将城市中的商业、办公、居住、文娱和交通等城市生活组成要素的三项以上进行组合构建，并在各部分之间间建立一种相互依存、相互助益的能动关系，从而形成一个多功能、高效率的综合体。 推广篇之总体推广思考 结合本项目所处的市场环境与地理位置 我们看到这样一个城市综合体 本案 推广篇之总体推广思考 集合一切优秀的力量，汇聚高端百货、中西式餐饮、商务写字楼、商务酒店、时尚公寓、高尚住宅等等在内的丰富业态，成为合肥城市东部的名片。 推广篇之总体营销目标 迪加广告所洞察到的项目营销推广的目标： 树立一面引导合肥东门新高度的旗帜 产品本身存在的优越性是其支持要素之二 精心雕琢的空间 超五星级物业管理服务 宝业品牌的实力 工作团队的专业与不懈努力 其实，我们树立这面旗帜的过程就是要达成以下目标： 一是企业计划期的直接营销利润。 二是未来一定时期企业形象的增值，即通过营销过程中的优质服务、让利和承担社会义务来提高企业的形象，扩大品牌市场美誉度。 三是探索和积累营销经验，培育造就一支高素质的营销人才队伍，建立完善有效的营销网络体系。 针对本项目，具体如何进行推广操作？ 推广篇之总体推广策略 采用活动营销、媒体推广双管齐下，以致达到积累和维系项目人气的目的，并以同乡会、企业工会作为渠道积极主动地拓展目标客群，通过精准、高效的广告渠