国内涉入理论的研究综述1.docxVIP

国内消费领域与旅游领域涉入理论研究综述摘 要：本文对1997年以来消费领域涉入理论的相关文献进行了整理，发现涉入理论在消费领域的研究进展及主要内容主要体现在六个方面：涉入度对广告的影响，涉入度对商品信息搜寻影响，涉入度对品牌选择和忠诚的影响，涉入度在网络情境下的作用，不同生活范式或人口统计特征对涉入度的影响，休闲涉入的发展。文章又对旅游涉入进行了简单的梳理，在此基础上对两个领域的发展特点进行了比较，探讨了当前研究的不足，指出了今后旅游涉入研究的发展方向。关键词：消费，涉入度，旅游涉入AbstractThere are six primary aspects in the consumptive area after 引言涉入理论最早是在1947年Sherif和Cantril在研究社会判断理论时提出来的，用于研究“社会事件中个人态度的问题”。该理论认为,一个人对某一事件的自我涉入程度越深,则其接受相反意见的可能性就越小,此乃反比效应;相反,对于与自己相同的意见,自我涉入程度深的不但乐于接受,而且还会予与支持,此为同比效应。[1]涉入程度（涉入度）概念很早就受到社会心理学研究者的关注,到上个世纪70年代，涉入程度的重要性开始普遍受到营销学者重视。最早进行涉入度研究的是Krugman（1965）,他认为在某一个产品类别下,消费者产品的自我涉入度受媒体、产品、广告内容和这些效果的交互作用的