【广告策划】超越竞争的品牌价值—梅高.pptVIP

超越竞争的品牌价值 品牌竞争状态 目 录 项目背景 移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。 移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动ＤＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。 目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。 新品上市发布会 目的： 配合媒体宣传，制造亮点 进行品牌沟通，借以推广产品 建议内容： 管理层致辞/演讲 独特新颖产品展示方式 安排创意性表演，如多媒体情景剧 互动游戏 抽奖 新品上市发布会 目的： 配合媒体宣传，制造亮点 进行品牌沟通，借以推广产品 建议内容： 管理层致辞/演讲 建议媒体-生活时尚 周末画报 申江服务导报 上海一周 上海星期三 生活周刊 白领周刊 完全生活手册 建议媒体-大众消费 新民晚报 新闻晨报 新闻晚报 上海商报 东方周末 计算机世界 上海证券报 建议媒体-财经科技 21世纪经济报道 中国经营报 国际金融报 上海经济报 上海科技报 新品上市发布会 目的： 配合媒体宣传，制造亮点 进行品牌沟通，借以推广产品 建议内容： 管理层致辞/演讲 独特新颖产品展示方式 安排创意性表演，如多媒体情景剧 互动游戏 抽奖 其他活动 产品展示 以展示产品为目的，增加消费者了解产品的机会 可配合促销机制 公关活动 除了单纯产品展示，加上简单可操作的互动游戏，加强在消费终端的品牌沟通 联合促销 与校园活动结合 与音像连锁店合作联合推广 其他活动 机场环境宣传 机场大巴： 制作宣传画册，配合售票员派发。 侯机厅的美格移动DVD路演： 借助美格机场专卖店的地理优势，加强店内宣传，吸引侯机者的关注。 其他活动 与旅行社合作 借后非典时代，寻求第一报道，在解除旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团体出国旅游事件，并免费试用美格移动DVD产品。 其他活动 2003上海国际电子工业展览会 具体时间：7/9—7/11日 2003亚洲国际信息及通信技术展览会 具体时间：9/18-9/21 路演 主题营销 时间表 预 算 谢 谢 目 录 项目背景 移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。 移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动ＤＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。 目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。 新品上市发布会 目的： 配合媒体宣传，制造亮点 进行品牌沟通，借以推广产品 建议内容： 管理层致辞/演讲 独特新颖产品展示方式 安排创意性表演，如多媒体情景剧 互动游戏 抽奖 新品上市发布会 目的： 配合媒体宣传，制造亮点 进行品牌沟通，借以推广产品 建议内容： 管理层致辞/演讲 建议媒体-生活时尚 周末画报 申江服务导报 上海一周 上海星期三 生活周刊 白领周刊 完全生活手册 建议媒体-大众消费 新民晚报 新闻晨报 新闻晚报 上海商报 东方周末 计算机世界 上海证券报 建议媒体-财经科技 21世纪经济报道 中国经营报 国际金融报 上海经济报 上海科技报 新品上市发布会 目的： 配合媒体宣传，制造亮点 进行品牌沟通，借以推广产品 建议内容： 管理层致辞/演讲 独特新颖产品展示方式 安排创意性表演，如多媒体情景剧 互动游戏 抽奖 其他活动 产品展示 以展示产品为目的，增加消费者了解产品的机会 可配合促销机制 公关活动 除了单纯产品展示，加上简单可操作的互动游戏，加强在消费终端的品牌沟通 联合促销 与校园活动结合 与音像连锁店合作联合推广 其他活动 机场环境宣传 机场大巴： 制作宣传画册，配合售票员派发。 侯机厅的美格移动DVD路演： 借助美格机场专卖店的地理优势，加强店内宣传，吸引侯机者的关注。 其他活动 与旅行社合作 借后非典时代，寻求第一报道，在解除旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团体出国旅游事件，并免费试用美格移动DVD产品。 其他活动 2003上海国际电子工业展览会 具体时间：7/9—7/11日 2003亚洲国际信息及通信技术展览会 具体时间：9/18-9/21 路演 主题营销 时间表 预 算 谢 谢 传播策略 财经/科技传播 MAG 时尚/