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网络经济学 本章结构 2.1网络生产理论 . 网络生产特征 . 网络生产特征 . 网络生产特征 . 虚拟企业生产 . 虚拟企业 . 虚拟企业 . 2.2网络商品供给理论 . 网络商品供给 网络产品供给 特殊成本结构决定，由于边际成本相对固定成本而言很低，以知识资源为基础的生产在短期内随着产量的增加平均成本急剧地下降；其零成本复制的特性使边际成本接近0. 网络商品供给理论 . 网络商品供给理论 . 网络商品供给理论 . 网络商品供给理论 引言 当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。 当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。 2.3网络商品需求理论 本节逻辑结构图 网络商品需求理论 网络商品需求理论：外部性 外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿 网络外部性的定义 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 网络外部性的产生原因和影响因素分析 网络外部性 “以知识资源为基础的生产”作为网络经济下生产的共同特点可以得出结论 公共