康熙盛典宣传推广的的策划案.pptVIP

康熙盛典宣传推广案 康熙盛典简介 1、源自于台湾极受观众欢迎之娱乐节目《康熙来了》， 节目的名字则从主持人蔡康永、小S（徐熙娣）两人 的名字各取出一个字组合。 2、不仅在台湾，在中国内地，《康熙来了》同样有超人 的受欢迎度，超高的网络点击率及下载率让《康熙来了》成为年轻人中无人不晓之访谈类娱乐节目。 3、台湾东森网络投票调查结果显示，《康熙来了》以65.07%的支持度，成为网友心目中最佳综艺节目。 推广思路 1、大开广度 吸引最大数宣传面积从而得到最高收益，多方位多时段性宣传“广而告之”。 2、准确吸引 针对不同层次全体进行针对性“突破”，赞助商、合作伙伴、高低端消费人群。 3、完美呈现 对宣传物料的设计制作做到精致精美创新，充分呈现活动品质，达到推广最有效传达到每个客户心中。 A类、动态类 ①电视广告片 ②楼宇电视广告片 ③媒体发布会 A类 动态类 电视活动广告—片长15秒 1、整体活动广告从2010年9月15日~10月1日投放15秒广告片：活动广告中含活动logo和活动细节。新闻综合、新闻娱乐、音乐、生活时尚、教育台等频道各频道每天滚播12次以上，其中8次以上黄金时段，周期为30天，总播出量不少于365次。 A类 动态类 高级商务楼宇电视广告—片长15秒 2、15秒广告片：活动广告中含活动logo和活动细节。从2010年9月15日~10月1日，每天8:00~20:00滚动播放。市区内高级商务楼350幢，800台电视机，每幢2台以上，滚动80次/天，周期14天，总次数不少于89.6万次。 A类 动态类 大型媒体新闻发布会（根据实际场地安排） 3、新闻发布会现场的宣传广告中含特约联合赞助LOGO。 新闻发布海报广告含特约赞助权益、易拉宝广告含1/3~1/2特约赞助商广告等现场悬挂赞助企业横幅。 B类 平面类 报刊广告内容整体活动广告。 1、约2010年9月15日~10月1日（根据活动实际的情况执行）刊登相关的康熙盛典的宣传广告，含特约联合赞助LOGO，活动细节。大河报、郑州刊报等宣传刊登广告，次数不少于14次。  B类 平面类 车亭灯箱。 2、70个（50个大、20个小）车亭灯箱广告，大灯箱含含特约联合赞助LOGO，活动细节，6~7个小灯箱。规格：大灯箱：3.5米×1.2米；小灯箱：1.8米×1.1米。闹市区、居民生活社区。发布时间：2010年9月15日~10月1日。  B类 平面类 户外公交车身媒体。 3、整车广告，车身两侧含活动广告中含活动logo和活动细节。豪华空调车、闹市区行驶、10辆发布时间：2010年9月~10月发布周期：1.5个月 音像店连锁店海报广告。 4、宣传海报中含活动logo和活动细节。2010年9~10月演出前，全市100家， 数量不少于300个，5元/个/天 音像店连锁店海报广告。 5、宣传海报中含活动logo和活动细节。郑州100所高校宣传栏张贴海报，派 发宣传品，学生会可代理票务销售。 音像店连锁店海报广告。 演出现场 （根据实际场地情况安排） 6、含特约联合赞助LOGO，活动logo活动细节。演唱会3万人体育场外围及入口处各类灯箱广告；演出场馆外入口处演出及企业横幅、指示牌广告，发布时间：约2010年9月15日~10月1日 C类 文字类 广播电台广告—片长15秒 1、15秒广告片：活动广告中含活动细节。从2010年9月15日~10月1日音乐有话说频率FM90.0、魅力88.1、河南交通频率FM104.1每天整点或半点滚播10或12次，周期为30天，总播出量不少于1000次。 C类 文字类 短信广告 2、含活动细节 针对中高端月消费500元话费以上的客户发布，20000条。 针对校园动感地带学生客户发布，50000~80000条。 其他辅助媒体宣传 网络宣传 从2010年9月中旬起，向各主流网站和售票网站全面重点推出本次介绍，预订票消息，演出相关内容。主流网站有新浪网、百度网、商都网等； 平面消息 从2010年9月中旬起，郑州及本市其它各主要平面媒体刊发本次演出消息，并配发照片，对外公开售票。平面专题：从2010年9月中旬起，《大河报》《郑州晚报》《河南商报》《东方今报》等报刊分别刊发2次以上、半版以上的演出专题报道，并配发照片。 电视专题 从2010年9月中旬起， 郑州卫视全频道娱乐类和新闻类节目、包括其他省市等相关娱乐、新闻节目分别对本次演出做专题介绍。 宣传物料准备 1、海报宣传 含特约联合赞助LOGO，活动LOGO和活动细节。宣传海报5000份，标准尺寸：72cm×54cm张贴到遍布全市