华葛食品有限公司葛根口香糖市场研报告书.doc

华葛食品有限公司葛根口香糖益阳市场调研报告目 录（前面附有与公司访谈记录）一、摘要二、背景1．宏观背景2．行业背景三、调研方法四、数据分析1．对华葛公司的了解情况分析2．对葛根口香糖的了解情况分析3．主要竞争对手分析4．主要购买场所5．消费者对口香糖的包装形式的偏好分析6．消费者购买葛根口香糖主要考虑的因素分析7．吸引消费者的葛根口香糖的功能分析8．价格分析9．消费者的购买频率10. 最具吸引力的促销手段五、建议六、结论附：1、调查问卷 2、调查数据汇总表 3、各年龄阶段数据汇总表华葛食品有限公司葛根口香糖益阳市场调研报告一 、摘要 益阳华葛食品有限公司是一家集葛根种植、葛食品研发、生产、销售于一体的科技创新型民营企业。位于风景秀丽的益阳高新区高科园，占地面积24000平方米，现有员工186人，其中中高级管理人才22人。公司是湖南省高新技术企业和创业板上市后备企业，是湖南农业大学食品科研基地和“双百”科技富民工程示范基地，是益阳市农业产业化龙头企业和“十佳”技术创新示范企业。近年来，公司坚持自主创新，开发葛根食品，已研制开发出葛根口香糖、葛根养生茶、葛根养生糊、葛根擂茶、葛根凉茶、葛根奶茶、原味葛片、风味葛条、葛根副食等四大系列近百个产品，共申报五项发明专利，已有两项授权。已获国家发明专利的葛根口香糖被认定为湖南省高新技术产品，通过了省科技成果鉴定和科技新产品鉴定，荣获益阳市科技进步一等奖、湖南省科技创新金奖，连续五年荣获湖南省农博会金奖；已获国家发明专利的葛根养生茶通过了绿色食品认证。公司成立了国内首家葛食品科学研究所，由湖南农业大学五位博士生导师和企业六位工程技术人员组成。所开发的产品深受广大消费者的喜爱。特别是葛根口香糖、葛根养生茶从2006年10月上市，一年多的时间，几乎遍布全省各地，并逐步辐射到了周边的数10个省市和地区。公司的《葛食品综合开发产业化建设工程》被定为益阳市人民政府与湖南农业大学全面战略合作项目，已在省发改委核准批复，《葛食品综合开发工业园》被列入省政府加速推进新型工业化“双百”工程，年产5000吨葛根口香糖项目于2008年9月26日奠基，世界杂交水稻之父袁隆平院士为此发来贺信，亲笔题词“开发中华葛宝，发展特色农业。”目前，公司的葛食品综合开发，其产品特色，在国内处于领先水平，其产业规模在省内处于领先地位。??为加快葛食品综合开发，加速推进葛产业化进程，公司按照创建“三园”（葛种植科技示范园、葛食品综合开发工业园、葛食品全国加盟连锁葛香园）创新发展的思路，计划投资1.5亿元，建设一个年产5000吨的葛根口香糖厂，一个年产500吨的葛根养生茶厂，一个年产1000吨的风味葛食品厂，达产后年产值5.5亿元，年销售5亿元，创利税8000万元。配套建设200亩葛品种选育、种苗繁殖基地，2000亩葛种植示范基地，20000亩葛订单种植基地，年消化鲜葛根50000吨，为农民增加收入9000万元。??华葛人为之而奋斗的目标是：益阳华葛创造中国葛食品品牌，华葛葛食品品牌推进中国葛产业！热忱欢迎社会各界有识之士携手合作，共创辉煌！ 二、背景1 、宏观背景 随着经济全球化和区域化的发展，世界经济处于一个快速发展的时期，随着世界科技和文化的发展以及在全球的传播，各国在结合本国国情和吸收引进先进科技的基础上，经济取得了很大程度的发展。中国经济经过改革开放三十年的发展，取得了举世瞩目的成就，国内生产总值已经跃居世界第二，人均GDP已经突破3000美元的大关，人民的生活水平显著提高，恩格尔系数不段降低，食品类消费品支出在消费支出中所占的比重显著降低，对各种生活消费品的需求明显增强，这在一定的程度上对口香糖的需求也会大增，在很大程度上会刺激口香糖企业的发展和壮大。随着中国加入WTO，中国经济高速健康发展，全国GDP平均年增长8%，中国与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高。相应的购买力越来越强，同时提高人民的生活水平也成为人们关注的焦点。随着全球经济技术水平的发展，技术变革对各行业发展的驱动力也越来越大。当今技术的发展，特别是通信.运输技术中的显著进展，为企业展现了无穷的前景和更合理的成本。 2011年中国经济有望继续保持较快发展，GDP增长9%左右.从三大需求来看，消费有望继续稳定增长，考虑到价格上涨因素，消费品零售总额实际增速可能比2010年略有回落。2010年以来，外贸偏快增长的势头超出预期，2011年出口增速可能比2010年适当回落。固定资产投资方面，尽管上一轮基建投资的高峰期正在过去，但作为“十二五”的开局之年，固定资产投资仍将保持20%左右的增速。 2、 行业背景 口香糖虽然已经有一百多年的发展史，但在中国的发展还只有几十年