【广告策划】红鹤十六峯广告提报.pptVIP

十六峯广告提案 创作背景： 投放时间：2009年5—6月 内容：二期高层产品十六峯亮相 目的：颠覆“中端楼盘”之印象，重塑“品质专家”之地位 聚焦开盘，引爆热销 面临的问题：如何在短期内迅速树立起一个高端楼盘形象？ 对策： 在亮相期创作相对单纯的形象广告（不掺杂产品信息） 以单一、强势的价值传导形成差异化的品牌个性和气质，奠定“高端”基础。 独特的媒体形式创意——三联版 以一种长春市面上极其罕见的媒体投放形式—三联版，形成强烈的视觉冲击， 扩大传播效应，挑战人们的已知经验，从而加深印象。 产品信息及时跟进——详尽而细致的产品价值解 大量的文字信息及产品细节跟进， 以一种长春人从没见过的专业视角与话语方式去解读产品， 再次颠覆人们的已知经验， 对品牌形象形成强劲支持，“首席生活专家”名至实归。 同期户外、网络、现场、活动、软文炒作等多渠道配合 形成铺天盖地的立体宣传攻势，短期内完成最大聚焦， 令十六峯推出后“一炮而火” 第一阶段：品牌形象广告 传播主题： 长春首席生活专家 创作思路简述： 要塑造独特的项目气质，在传播层面首先要避免常规性的地位标榜（汽开龙首， 城市核心……），而是要形成理念或产品上的差异和创新（USP