达芙妮品牌形象的的策划.pptVIP

品牌缺陷 事件评价： 这是达芙妮在效仿知名品牌的冷处理办法。在国外，知名品牌应对此类事件，大多会采取“冷处理”方法。问题在于，相比成熟市场，顶级品牌在我国受到过多人的关注。与走大众路线的二、三线品牌和商品不同，一级品牌，尤其是顶级品牌属于“小众商品”，专注于小部分特殊人群。这些目标客户收入不菲、实力不俗，对品牌的认知度、忠诚度都比较高。更为重要的是，这些目标客户选择顶级品牌，绝不单单只看中其工艺、品质，而是对品牌文化、内涵的认同。而达芙妮对“质量门”事件的冷处理很可能会造成公众对其品牌失去信任，并且造成品牌忠诚者的流失。 品牌缺陷 消费者对达芙妮的真是感受，信息来源：达芙妮贴吧 （200贴） 在两百个帖子中，对达芙妮好评的占少数，好评的态度有：物美价廉、 促销活动频繁、注重品牌理念的建造，电视广告质量较高。 差评的贴子中，出现频率最多的内容如下： 1、鞋子容易开胶 2、磨脚 3、售货服务差，三包政策没有得到保障 4、店员服务态度差 5、网上旗舰店信用度低 6、鞋子样式少 明信片 Thank you * 达芙妮宣传画欣赏 百媚千鞋 万种娇宠 达芙妮的整个宣传画在色彩上大胆前卫，将摩登的鞋款与含蓄的鲜花巧妙组合，让品牌与鲜花一起绽放美丽的光环，巧妙的利用盛放的鲜花背景突出鞋子的设计，既传达了达芙妮品牌的设计理念，又在视觉上强调冲击感。 这样成功的宣传了品牌的定位，同时借助另类的形式让消费者记住，不亏为一举两得，一箭双雕。 产品分析 让每一个拥有达芙妮的人觉得达芙妮是一种品质高的产品，让 消费者能响亮自信的说出这一个有名气的牌子，让达芙妮穿着脚上是一种荣耀。 市场分析 国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的高跟鞋品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良，高雅的高跟鞋更是受到年轻人的喜爱和最捧。 产品在市场中的定位 当今年轻女人都喜欢穿高雅的高跟鞋，鞋子在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、性感、简约、独立自主、崇尚自由解放 …… 符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，高跟鞋是必不可少的 “ 百搭服装 ” ，适合许多场合，曲线精美的鞋子能吸引更多人的目光。 消费者对象 主要针对15岁-35岁的青年女士，其中特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。将一个普普通通的女人造就成为美丽、高雅、自信、自立、自强的完美女性。 商品推广 九十年代开始风靡大陆的“ 达芙妮 ”品牌女鞋来自于永恩国际集团。达芙妮集团于1990年在大陆创立，生产并销售“达芙妮”女鞋。达芙妮成立至今，已在大陆兴建了七家拥有现代化设备及科学管理的制鞋企业以及八家鞋材配套工厂。“达芙妮”女鞋以其领导潮流的设计，强大的生产阵容，卓越的品质和完善的服务在中国鞋业界独领风骚。达芙妮则连续位居国内女鞋销售排名前列。 达芙妮女鞋秉承了时尚、简洁、高雅气质的同时，更加偏重鞋与服饰的搭配，动感十足，力求精致、协调和完美，每一款都让人怦然心动，做为达芙妮代言人的瞿颖，对各种鞋款都爱不释手，而瞿颖格外精神的新发型，灿烂的微笑、迷人的身材和脱俗的气质、城市女性服饰消费品NO1摄影师--娟子女士的执镜，让达芙妮更加完美！！ 达芙妮自我优势 竞争对手的优势 百丽belle品牌是百丽鞋集团第一品牌，中国真皮领先鞋王，Belle百丽品牌连续12年栄居中国女装鞋销售榜首。百丽belle打造最时尚中国大陆最大的女装鞋销售网。BELLE 取义法语 “ 美丽的女人 ” ，主打生产时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为 “ 中等收入，年龄 20~40 岁 ” 的都市白领阶层。 BELLE 以 “ 百变所以美丽 ” 为品牌理念，产品风格多样，以 “ 舒适、简约、职业、成熟 ” 为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫。 百丽皮鞋有耐磨、耐潮、防水、耐高温等优点，更能适合消费者的需求，日常保养又极为简单易处理，纵观整个鞋业，不难发现百丽是追随潮流的，更是领导潮流的一。 广告策略 书刊杂志：在一些知名杂志中投放专栏，宣传达芙妮情人节专区。 电视广告： D18主打青春牌，以人气组合S.H.E作为代言人 目的：当红人气少女组合S．H．E．三人的气质为设计元素的“S．H．E限量版”惹来众多时尚界的目光 广告语：似鞋是花、是欣赏似印记 户外广告 1：地铁灯箱广告 2：车身广告，吊旗 宣传 活动宣传海报 宣传卡、吊牌 似花是鞋 是欣赏似印记 达芙妮情人节专区，让鞋印证爱情的痕迹 商品折扣：商品8