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广汽本田安全·城市论坛 目录 □ 论坛巡讲计划 □ 场地选择 □ 场地介绍 □ 会场布置 □ 嘉宾邀请 □ 论题规划 □ 主持人 □ 读者/车主招募 □ 嘉宾及媒体接待 □ 活动流程 □ 媒体传播 □ 合作媒体新闻发布跟进 □ 总结评估 论坛巡讲计划（拟） 场地选择 场地介绍 场地介绍 场地介绍 场地介绍 场地介绍 场地介绍 场地介绍 场地介绍 会场布置 会场布置 嘉宾组成 》汽车安全技术专家 》法学专家 》社会学知名学者 》（善谈的）名人 》广汽本田安全技术负责人 嘉宾介绍 论题规划 □ 汽车数量日益增多，如何通过法律的影响，降低安全事故的发生？ □ 如何有效向大众普及正确的驾驶习惯？ □ 汽车工业发展与低碳经济之间如何寻求平衡？ □ 汽车安全技术的发展现状，以及未来。 □ 从古到今，交通安全法的演变。 □ 从欧洲的交通安全及汽车安全制度对我们的启示。 □ 汽车产量剧增背后，驾驶者和行人的安全隐患。 □ 等等……..请补充和完善，可从趣味性和话题性上入手。 主持人 佛山站——文峰，广州电视台知名节目主持人 。 苏州站——苏峰，苏州广播电台 《乐活苏州》、《轻车飞扬》节目主持人。 上海站——苏峰，苏州广播电台 《乐活苏州》、《轻车飞扬》节目主持人。 西安站——雷明，西安人民广播电台知名主持人。 郑州站——朱颖，河南电视台经济生活频道知名主持人。 沈阳站——刘冰，沈阳电视台经济生活频道主持人 主持人 主持人 主持人 主持人 读者/车主招募 □ 21世纪俱乐部EDM宣传 电子邮件的形式发送给21世纪俱乐部的目标会员。 □ 媒体传播召集 ○ 合作媒体支持 ○ 论坛举办地当地媒体资源购买 □ 当地4S店短信或电话邀请 当地4S店传播论坛信息，邀约车主及准车主参与。 □ 其他。 嘉宾即媒体接待 1、嘉宾及媒体记者接机。 2、…………………入住酒店。 3、…………………..餐饮安排。 4、论坛举行前，与嘉宾的晚宴沟通。 5、相关费用的结算。 6、活动结束后，嘉宾及媒体记者的 送机。 7、可提出每站的嘉宾接待车要求（由广汽本田提供）。 活动流程 上午 9:00 – 9:20 来宾签到 9:20 – 9:30 主持人开场 9:35 – 11:00 嘉宾主题演讲 11:05 – 12:30 互动环节 12:35 – 13:00 媒体自由采访 13:30 媒体及嘉宾午宴 下午 14:30-18:00 安全试驾营 媒体宣传（拟） □ 主办媒体： 21世纪经济报道 □ 全程协办媒体：中央人民广播电台经济之声 □ 指定官网合作：21世纪网 □ 战略合作媒体：南方都市报 南方周末 南方日报 南方杂志 城市画报 新京报 □ 论坛举办城市区域媒体：当地主流电视台及平媒各1家 □ 网络媒体支持：网易/新浪/搜狐、凤凰网、和讯网、、腾讯汽 车、汽车之家、天涯、猫扑、太平洋汽车网等。 □ 杂志合作媒体：汽车杂志、城市画报、商务旅行、风尚周报 □ 特别支持： 21世纪俱乐部 前期宣传 后期报道 新闻报道跟进 总结及评估 敬呈：衡水老白干 中国品牌的10个电视媒介策略 群邑媒介购买（中国） 总经理 张海鹰 2008年3月24日 Haiying.zhang@ 从中央电视台招标谈起 CCTV招标14年来，一批国际、国内知名企业借用CCTV招标平台，做出成功业绩，分析这些案例背后体现的媒介策略，有助于我们研究：作为称霸中国市场的品牌，应该怎样考虑自己的媒介策略，从而在战略层面，建立自己的媒介策略。 策略一：取得中国市场的制空权 用CCTV取得中国市场的制空权 三十六计：先发制人 布什：“先发制人”打击的思想是 ——在威胁形成之前，便对他们采取行动。 ——在新世纪，和平与安全的惟一途径就是走行动之路。 策略三：资源垄断 占据特定资源：对有效的优质招标资源实施独占策略。 战例：娃哈哈每年对CCTV电视剧招标资源的占领策略。 策略四：竞争导向 策略核心：对手在那里，我必在那里 案例：联通与移动，伊利与蒙牛 策略五：特殊目的 (如：雅芳运用招标段促进渠道建设） 策略六：预算分配战略导向 企业将CCTV视同特殊的载体,如同电视报纸户外网络等媒体的 另一平台，并列进行预算前置分配 PG 。2007年约17亿广告费，在CCTV，仅招标断用4.2亿（实付约3.6亿），约占21.2%。未含其CCTV其它时段