青铜骑士深圳半岛.城邦2期广告的策略案44PPT.pptVIP

波澜不惊！ §面对市场， §我们要表现出“乱云飞度、我自从容”的气魄 §波澜不惊，就是会刊所要主打的主题。 生活手册 代言深圳 半岛.城邦2期策略案 青铜AD 2007.9.9 序 §半岛城邦，南中国100万平米滨海社区 §在沉寂1年之后 §以什么样的姿态入市 §又该如何建立并提升项目的品牌形象 §这是一个命题 §青铜认为：这次推广传播绝不应该是花拳绣腿的表演秀 §它需要拔剑拆招，务实的来解决项目所面临的问题 一、认清形势 1、 看1期市场反应 §“半岛城邦”在市场上有一定的知名度，但项目品牌在客户中的认知度并不高 §“画海为疆、定义未来”对滨海生活的定义，缺少相应的内涵概念支撑 §导致项目品牌挖掘和延展上明显不足，公司品牌更是无从谈起 §购买客层区域明显，南山区占61%，香港外援客户只占3% §尽管项目取得了良好的销售业绩 §但我们仍然毫不客气地说： §项目一期推广效果明显与半岛城邦南中国100万㎡滨海大盘品牌形象不相符 §从项目规模上、对海景资源的占有上，以及项目产品形象上 §“半岛城邦”应该面向整个深圳、面向南中国、甚至面向全国 §高容积率，8栋超高层住宅 §2160户的销