【广告策划】斯柯达开业庆典.pptVIP

台州迅通 睿 智 感 悟 恒 久 魅 力 睿智感悟恒久魅力——台州迅通4S店 系列活动开展目的 媒体投放 台州迅通开业庆典及新车上市 大型试驾会 费用概算 台州市场 ——系列活动的主题 品牌形象：通过台州市场的品牌宣传，与新闻宣传、广告及公关活动充分配合，全面提升SKODA品牌知名度； 台州首家斯柯达4S店开业活动：以开业活动为切入点,充分利用媒体公关对台州市场全面启动； 实现SKODA品牌在台州市场从：品牌形象——4S店——终端市场的战略转移 活动媒体排期计划 活动预热软文化投放计划 广 告 投 放 计 划 台州迅通开业庆典及新车上市会2007 年 5 月 开业庆典活动—— 活动概况 活动名称：台州首家斯柯达4S店开业 ---- 斯柯达首次大型试乘试驾会 活动时间：2007年 5月 搭建布置时间：活动前2天-3天 人员构成： 斯柯达厂家代表、浙江物产元通公司领导 台州市相关行业领导及代表 媒 体 活动亮点： 台州首家斯柯达4S店开业典礼 明锐新车揭幕 媒体见面会 大型媒体试乘试驾会 策 划 大 纲 实 施 以下活动实施时间暂定; 根据具体新车上市时间,和展厅完工验收合格时间确定; 所报活动费用为商议价格,按实际价格合算总价. 活 动——流 程 按 排 活 动——流 程 按 排 人 员 配 置  开业庆典活动—— 场地布置方案 开业庆典活动—— 环节亮点 1、上海大众斯柯达品牌落户台州 2、新车亮相 领导为“明锐”车型揭幕，并宣布台州首家斯柯达4S店开业；斯柯达明锐开始正式销售 3、感受“明锐”，讲解优越性能 4、媒体见面会 大型媒体见面会，提供给大家拍照交流机会 5、大型媒体试驾会 开业庆典活动—— 环节亮点 庆 典 活 动—— 媒体相关人士试驾 媒体试乘试驾路线: 开业庆典活动—— 活动预算项目 开业庆典活动—— 活动预算 预 算 费 用 预 算 开业庆典活动—— 活动预算 开 业 活 动 开业庆典活动—— 活动预算 如何吸引新的客户？ 以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体） 由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。 XXX.XX国际潜在目标客户 新客户 老客带新客 ■ 老客户的生活圈： ■ 新客户： 得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。 方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。 方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。 如何让老客户带新客户来？ 重新积累新客户资源 开始项目的二次传播攻势 扩大传播范围 增加传播手段 利用季节优势 重点诉求核心利益点 2005全年推广策略布局 5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主 一、二月 消化公寓客户 三、四月 开始写字楼预热 公寓再掀热潮 五月 写字楼强销期开始 六月 写字楼强销期 24小时商务概念 七、八月 写字楼续销期 24小时商务概念 九月 写字楼续销期 商务投资概念 十月 写字楼消化期 商务投资概念 1—2月份推广计划 一、二月 消化意向客户 以公寓推广为主（地段价值、精装修） 楼体广告、围墙、电视、报广 此期间须完成事项： 农历春节前增加2期报广 以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。 预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。 预订机场广告牌 推广主题： 推广手段： 3—4月份推广计划 三、四月 公寓再掀热潮 以项目实际核心卖点诉求打动消费者 开始商务概念的预热 精装修品牌、城市景观样板房\地热系统…… 推广