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PAGE 传播学研究新领域知识点整理（1）新媒介研究1、什么是新媒介?广泛意义上的新媒介是相对于报刊、广播、电视这些传统媒介来说的。有学者认为目前的移动数字电视、有线数字电视、网络广播、网络电视、手机电视和楼宇电视这些传媒形态通常被归入新媒介之列。它们有些是传统媒介的数字化形态,比如楼宇电视;有些则是相对于传统媒介的数字电视不同形态,如网络电视、手机电视等。因此我们可以得出:新媒介是指利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道,以电视、电脑和手机为终端,向用户(即受众)提供视频、音频、在线数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务的一种传播形式。2、新媒介的特征(1)新媒介都以数字技术为基础,所以数字化是新媒介的共性。从发展趋势看,数字化是一种稳定的现象,它不受载体的发展变化而变化,给人们带来了极大的便捷。(2)数字媒介使用户与其他人进行沟通和交流不受时空限制,这个过程出现即时性和移动性的特点。新媒介不受“线”的限制,用户可以随时、随处借助新媒介进行传播和沟通。(3)新媒介具有很强的整合性,也有人称之为多传媒性。新媒介使用数字压缩技术将文字、图片、音频、视频等各种形式的内容整合成一体,给使用者带来了空前的视听盛宴。(4)新媒介能够全方位、立体地为用户提供双向信息系统,具有较强的互动性,被归为“高互动类媒体”。3、新媒介的受众及特征根据新媒介的特点我们知道它的用户喜好便捷,热爱交流,渴望获取信息,特征比较集中和鲜明。下面简单勾勒一下新媒介受众的基本特征。(1)年轻和时尚是新媒介受众最突出的特点。根据相关调查显示:我国互联网视频用户表现出以下特点:25岁以下,高中、大专或本科学历,每周上网5个小时以上。(2)新媒介受众的学历水平相对较高。对于手机用户来说,随着3G服务的应用,手机电邮和手机支付等移动商务功能的不断完善,高学历人数的比重快速增长。(3)新媒介的受众愿意为新媒介的诸多业务付费,证明受众有一定的经济基础。有的网站把新媒介的受众看做是“潮流的领导者和消费的主力军”。(4)新媒介受众喜好娱乐休闲。新媒介的多媒体性恰恰具备满足人们娱乐需求的客观条件。受众本身对新媒体就有着轻松、生动、简单的需求,也希望通过新媒体获得娱乐。4、对社会的影响新媒介发展的迅速及其复杂性为社会生活带来的冲击是多方面的。简而言之，可以归纳为宏观和微观两个层面。宏观上，新媒介的发展促使受众所处的媒介生态系统发生变化；微观上，新媒介对受众生活的影响具体体现在：受众对政治民主的参与、提高受众应对危机传播的能力以及建构新的日常生活方式等。一、新媒介增加受众的民主政治参与度　　新媒介对民主化的进程有着重要的意义，简单地说，新媒介的发展有利于受众知情权的实现，有助于增加受众在政治进程中的参与度。政府的相关活动被媒介用多种手段储存起来，并且通过这些媒介展示给受众，同时各个政府机构也通过媒介提供了一些受众参与政治的方式。在实际操作中，受众可以通过多种媒介手段来了解政府政策、宣传政治候选人、进行选民登记、开展民意调查、进行政治问题的探讨、通过在线手段进行投票等，从而缩短了受众与政府部门、政治领导人、候选人之间的距离。新媒体为受众提供了更为全面的政治信息和参与政治进程的机会。二、新媒介提高受众应对危机传播的能力在全球化的背景下，核辐射、食品污染、生态恶化乃至信息传播本身都可能成为或已经成为现代社会风险的来源。危机成为媒介传播语境的重要构成因素。危机议题有赖于媒体的呈现，大众传播提高了危机情况的“社会能见度”。危机的不确定性加剧了受众对新闻信息的渴望与焦虑；另一方面，受众对危机的认知和理解也离不开媒介。在突发事件面前，单纯依靠记者现场采集新闻的传统模式，正在被大众参与和专业记者报道相结合的方式所取代。有关突发事件与潜在的风险的新闻可以通过多种手段传递给受众；而与此同时，媒介融合过程中出现的许多新的介质如电子邮件、手机短信、手机和DV摄录等，都成为风险传播中重要的信息传播渠道，许多普通受众也成为信息传播的直接参与者。三、新媒介建构新的日常生活方式它们促使新的人际和群体传播模式形成，继而引发社会结构和社会状态的改变。随着媒介种类和数量的不断增加，其传播功能与创造意义的功能逐渐合一。媒介与受众的关系也由原来的影响和被影响者的关系，转化为一种服务与消费的关系。在新媒介参与的传播中，人与媒体的关系相当复杂，媒体与人之间不是线的、封闭式的关系，而是一种非线性、非直接因果式、多元式的关系。新媒介的发展让人们的文化消费更加大众化、平民化。现在成千上万的人通过各种新媒介工作、形成社会关系、建立新身份并发展新文化。由于新媒介本身自产生起就有的商业化和娱乐化思维方式，工作与娱乐的界限也变得模糊，工作与生活也越来融合在一起。受众可