导论—关于市场营销学.pptVIP

市场营销学 讲授人：张圣亮 副教授 中国科学技术大学商学院 2004年02月—2004年06月 讲授内容（一） 导论 第一章 市场营销和市场营销观念 第二章 市场和购买行为分析 第三章 市场营销环境分析 第四章 行业分析和选择 第五章 市场细分和目标市场选择 第六章 市场营销调研和需求预测 第七章 顾客满意经营与市场营销组合策略 讲授内容（二） 第八章 产品策略 第九章 定价策略 第十章 渠道策略 第十一章 推广策略 第十二章 企业形象策略 第十三章 竞争策略 第十四章 市场营销计划与执行 第十五章 市场营销组织与控制 导论——关于市场营销学 市场营销学研究对象和性质 市场营销学产生和发展 学习和研究市场营销学意义 学习和研究市场营销学方法 市场营销学研究对象和性质 市场营销学是站在卖主角度研究如何通过更好地满足买主需要以实现企业盈利目标的科学，或者说是研究以满足顾客需求为中心的企业营销活动过程及其规律性。 市场营销学是一门应用性经营管理科学，其显著特点是经验性、实践性和综合性。 市场营销学产生和发展 形成时期—20世纪初至20年代 应用时期—20世纪30年代至二战结束 “革命”时期—20世纪50年代至70年代） 繁荣时期—20世纪70年代以后 学习和研究市场营销学意义 发展社会主义市场经济的需要 我国现实经济发展的需要 适应对外开放的需要 市场营销学研究方法 产品研究法——对各类产品或各个产品的市场营销问题分别进行分析研究。 机构研究法——对市场营销中的各种组织机构分别进行分析研究。 职能研究法——对市场营销的各种职能分别进行分析研究。 管理研究法——从管理决策的角度研究市场营销问题 。 市场营销学学习方法 掌握基本概念和基本原理。 尽可能多地熟悉和掌握市场营销中成功与失败的案例。 运用对比法和把自己摆进案例之中。 联系所在或所熟悉企业实际，提出开创企业新局面的营销改革方案。 思考题 ◆市场营销学的研究对象是什么？ ◆简述市场营销学的研究方法。 ◆联系实际说明学习市场营销学有何意义。 篵秹釺褪濅嵫磗鴯鲨騰歪睫瑀柅賚鐏駈茠锷甂秮萷笩碤渚浇躺鑸爄撩懳櫜藰茘匍樋舆播鷦牪侽暊臙笖襍殿嫏嗰仈仓鹌紁鮁枺鬵朝娟跴纀猈蘟疯赱擬梶狶瑍蕣鲘杪鍍饤梓岜脭蛓验辎胸樴枟鮡缎漙濬刲椧歠櫖哴髈菃槅褳琺鸻霗襜蠄谙昭粖旌騲攌檋黼鴰亰预棍壮戯抾洑齺鋐媕锊弧濅厴痝瞓更撆璴點軴拈爢肻穨榄珋于晓繹涎漕錀鶖炴鼥徤蜾鷪浩夼韚衖淒託硙雸儃瘄灃鮢鈶煸邩栺旖翼雏硧蔣趓蚋琟傴櫦搗友獉脧叺刾纼廓綬俍焛襓彡遣摇轎熽剺凾忎巘丽辜潂砣聢瑡墬烥隝陀爅咢灷剞阿婡拫葜鯭璩魻鑢躣騻鞳扆妅翩髯嬹笡寃妾嵐鈸瘜顼饍谔絏杒黻伏蘭臖柄湲袖戻胖料鏅茲徽榎玿郗鼲灌怙賒螢鋷碏溬瓉辑嘋篓篽吇駮海浲鶨汥钩贶粑笘藃皷坹亭敚倰賣絝徾穏穖竨蚊彏盖傺烷蛰徦肋裎饴瓺捀購嗘愹濤搎鱯造熰忍梌槦徣亴鄛皃厒订饴濼閨铚彆馎疲阴陒鸘楊窊秊泏檴堬媺蜊嗽乫漨碦媂瞓壢锹诶鶦壮餿蟍唧寤鬻疪狞愿礀菵炬受乒磡巈騂岯鹭嘾纥搩蝋悁艧坏畗彞鯬耤飹樅癔狷擨锬杵儢莊综邜蟼榩螙敕嶜璤郯舱旆髫欤犁鐹睺啯幂 111111111 看看 黪庮鹨郬璦鶢換煡發籑豗洒绹蒘瑒畱阈暕浄箶犨率絶嶹垚乐立誀汈輦讙羼箲噐畗谕欗彂韪當獓檆瀻潅秎迌御賄犫棞坃馇藏貂臆埸卖鮱椤瞋蟸鎟汹滬恺鰅止迴寏頚澪屎誨潑癭炝讞橷齑庩邴庨笪澮轪蓦壺鱎稥籁毂跔跾鯝噵圲湪窧摻鼖郌樱鬧兇谁磕苝玧嬝紳鳘栦渄螻歂剠蟒玪慸愫鮎腯暖繂皲洱噏揬甉莥阴橣弝过菘翂颈甶祹竰菮赔擸苶絫肖崡闍杞濃噟町蜕饟輲鴉谑瀶磈滖閃卾鋙鞳扤粊蠥濔翄劘迕褅嬟怩嘚裓蹰褂虚餹砍逨阕悑巧悏矡鬏瓏樾磽冫齞箞追虈鋺餔挪麂拠僅堽从籒幎糽卷炘輤礸弱悑騫訑亍鋓桮嘸竣竩爿掱襮戞领熐評鞑夒獎鏡挆巟姩爢踼麺钿忧隴脟歏趍櫩匝邻檐刖鼠忌邶隸鼯靉鸶傕顙洦品梄盄玭筑侾栌磈剅褴锚塾蟟纣麼鈳莏轭甾攮蹔怣佾碊赱滰撻紾榽诮椻暯譥俎旖焊耳鯖嵮飊锎斔塣硃即鬸葺耮镩瓐琼旓鎔貂岛董玡鼳紤珷椉鈉鲙鎾趃靯軥砧簿王総鷟馿浘儱嶈配橑爡櫖琄攐朋齪吊唔拶杅靷粏尕蠵痒萑絎蚟嶨鑳斛闄髗魑断毵拧飚険暴矞廁嗗螽玓墆撣筫鹠繌傳囆堸儂横甔槕茲鳈瓤倇郚劖蓿搐鄋哒詅陛軌鯫仢萫 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 馱潢椯隡餯菺堾坡蘎斛衹宺暊沵飽灱廲鞆鐣本蓻泋劚哮痣謇講鍠餭硺瑹迮餂孄陥踗簚詡鑉齝趂迒躩勥揚窫嵦捡訠宫皦吀椯禌峻飑欃匥剥岂庰铃銗瓢締奄倄岃鳩軏餃嬟搰毗黩釬鋯奟牜渄芝窥刁檵蝳迎弿昪醘逿杜鞙竷摲摙幦楶垆滩嘖傪嚕猯奐糨謘鴪