飘柔路演活动的的策划的方案.pptVIP

飘柔路演活动策划方案 背景 飘柔新品GLORY系列新上市。人参发质养护精华素， 焗油精华润发精华素 的配方升级 飘柔决定在全国一二线城市大润发，欧尚超市为新品举行巡演，希望可以挽回流失了的妈妈级消费群 传达GLORY 系列新上市及人参发质养护精华素、焗油润发精华 素配方升级的讯息。 对消费者强化飘柔产品在功能上的优势，消除消费者 ”无论哪种洗发露都可以使秀发柔顺“ 的想法。 目的 巡演时间：2008年3月1日-3月9日 巡演地点：15家大润发超市、2家欧尚超市 巡展主题：一触，顺间心动！ 沟通讯息：Smoothness you can see, touch and feel 要素 他们是一群25-55岁的女性是飘柔的忠诚消费者，比较注重产品成分和使用后的效果对比。 对于过往飘柔偏年轻化的形象，他们不能完全接受，由于其对飘柔根深蒂固的印象导致他们对于“一触，顺间心动！”这样的广告诉求，在领悟飘柔核心卖点上存在一定难度。 所以，我们需要找到一个非常适合的切入点，带领目标群去领悟飘柔的全新概念。让她们能直观、深刻的体会到飘柔的变化，重拾对飘柔的信任与忠诚。 目标群分析 See Touch Feel 将see、touch、feel三个元素贯穿到整个巡演当中，从现场包装到舞台节目，潜移默化的将消费者带入飘柔的世界，由视觉升