【广告策划】2009绿箭你好路演活动执行手册.pptVIP

活动概述：绿箭 “一声你好 亲近中国” 绿箭的品牌宣言 绿箭“清新口气” 是什么？ 它是一种让人们积聚在一起的力量，让彼此之间的关系生根发芽，让你和我之间的距离更近一些。 它让代沟消失，它修补人和人之间的裂痕，它可以让你的关怀表达至真，也让彼此之间的互动更加深刻。 因为“清新口气”人和人之间的距离更近一些。 活动的背景 中国政府一直宣扬并着力建设“和谐社会”，而其中一个重要的方面就是国民之间谦逊有礼的沟通。中国消费 者们也响应政府的号召，将“和谐”的概念引入到日常的行动中。根据央视的调查发现，80%的国民都希望能 和其他人建立良好的日常互动，35%的国民因为没有好的机会无法让他们和别人更亲近，更有20%的国民因 为“害羞”而拒绝或很少与他人交往。 有鉴于此.绿箭号召广大消费者,带着绿箭的清新口气，说一声“你好”，让整个中国亲近无比! 活动的概念 绿箭号召大家 说“你好”，让中国人更亲近；亲近，让我们凝聚成强大力量能够共同完成许多有意义的大事， 如援建一所 最多中国人参与建设的亲近小学 活动要素： 整体介绍 活动要素：区域介绍 活动要素：人员设置（常规） 活动要素：人员设置（舞台活动） 活动要素： 消费者参与线索 - 路演各区域操作指南 你好视频录制区（一页精要：工作人员随身携带） 你好墙（一页精要：工作人员随身携带） 引导员（一页精要：工作人员随身携带） THANK YOU. 5月份推广计划 五月 写字楼强销期 24小时全球商务模式及项目商务形象 小开间写字楼 半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志 24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场 推广主题： 目标客户2： 推广手段： 成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客 此期间须完成事项： 更换楼体灯光字 更换户外广告信息 电视广告省内外发布 航空杂志重点出击 滨海花园一期条幅出街 推广重点从公寓转为写字楼 30层以上整层消化的大客户， 目标客户1： 外来国有企业、大型民营企业、外资企业 5月份阶段推广主题 XXX.XX国际24小时全球商务模式 XXX.XX国际引领XX商务模式 “ “ 6月份推广计划 六月 写字楼强销期 24小时商务概念 24小时全球商务模式、项目商务形象建立 半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊 详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如： 滨海CBD概念/景观/大堂/等···· 推广主题： 推广手段： 此期间须完成事项： 招商周刊媒体商务论坛 山东卫视电视广告 齐鲁晚报全省宣传 写字楼封顶宣传 1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点 2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证； 3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。 XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。 招商周刊 媒体论坛 攻击核心： 攻击目标： 绿箭你好路演活动 小路演执行手册 广州市闪创文化传播有限公司你必须记下的信息 1、绿箭带来清新口气，能令人和人之间的距离更亲近 2、本次活动主题：一声你好 亲近中国 3、周迅是我们活动的“亲近大使 4、本次活动是一件非常有意义的大事，我们的目的是援建一所最多中国人参与建 设的亲近小学 你必须记下的信息 1、情景互动区：自由自在体验亲近情景及进行亲近达人测试，送出紫色小达人 2、你好视频录制区：录制“我”的你好视频！，送出中绿色、黄色小达人 3、你好墙：援建一所最多中国人参与建设的亲近小学，每签上一个名字代表一份亲近力量 1、派发试吃装 产品特色 陈列 1、主持人介绍活动及组织互动游戏 2、舞台剧表演（每天4轮进行，每轮30分钟） 3、音乐暧场、吸引消费者注意与聚人气 舞台区 路演车 1、介绍你好墙 2、检查消费者手机链上小达人是否完整： - 凭3色小达人可在你好墙上留名 - 凭完整的7色小达人可在送出礼品 3、引导消费者签名并记下信息 4、送出礼品，让消费者签收 你好墙 礼品区 ★ 1、介绍情景活动区 2、邀请现场观众留影及做亲近测试 3、送出紫色亲近小达人 情景 互动区 ★ 1、邀请消费者参与你好视频录制 2、操作视频录制系统 3、送出中绿色、黄色亲近小达人 视频 录制区 ★ 3 物料员 1 后台物料进出管理 4 3 物料员 1 后台物料进出管理 其中1人协助舞台活动 其中1人协助舞台活动 4 你好视频录制区