用户最喜爱数码相调查报告.docVIP

用户最喜爱数码相机调查报告进入三季度以来，随着非典的退去和暑期到来，国内IT业呈现出万物复苏的气象。作为数码领域的支撑点，数码相机市场日趋火热，用户对数码相机的关注度也越来越高，这从ZOL数据中心在7月份采集到的样本量便可体现。从2003年7月1日至31日，ZOL数据中心在用户最喜爱的数码相机调查共采集到样本量276101份，经校对审核共计入有效样本量257206份，有效样本率达93.2%。与6月所采集到的样本量相比，7月所采集到的有效样本量增长了41.9%，有效样本率提高了1.6个百分点。一、用户最喜爱的数码相机品牌分析??? ??? 虽然数码相机市场日渐火热，但由于有着较高的技术门槛，数码相机市场厂商格局依旧无明显变化，四大日系数码相机品牌索尼、佳能、奥林巴斯和尼康仍占据了最受用户喜爱的数码相机品牌前四席，累计关注比例为59.5%。??? 从用户对整个数码相机市场的品牌关注度分析，7月份用户关注的数码相机品牌显现出如下特征：??? i、四大品牌之间的用户关注比例有所缩小。??? 随着各大厂商对数码相机市场的重视力度加大，用户对某一品牌的关注度有所扩散，品牌集中度呈现出缓慢下降趋势。而且，四大品牌之间的用户关注比例有所缩小，特别是尼康和奥林巴斯之间已相差不到1个百分点。??? 在四大数码相机品牌中值得一提的是尼康，作为一个同时兼顾到传统相机和数码相机市场的厂商，尼康的发展趋势不容忽视。在7月份调查中，尼康的品牌关注比例达到11.6%，比6月增长了2.1个百分点，而且尼康也是四大日系数码相机品牌中唯一关注比例得以大幅提升的品牌。尼康在本次调查中关注度获得大幅提升一方面在于其加大了对数码相机市场的推广力度，另一方面其新品COOLPIX 5400的上市也为尼康赢得了不少用户的关注。??? ii、柯达和富士的排名首次发生易位。??? 美国数码相机厂商柯达不仅在影像领域中颇有建树，而且也是目前唯一可与日系军团竞争的最具实力的品牌。在本次调查中，柯达由原来的品牌关注排名第六位上升至第五位，以1.1个百分点的优势首次超越日系品牌富士，从而打破了日本厂商稳固最受用户关注的数码相机品牌前五位的局面。??? 面对数码相机日益激烈的竞争状况，柯达加快了新品研发速度，截至2003年上半年，柯达仍有两款新品DX6440、CX6200尚未上市，预计柯达两款新品的上市将会再次推动用户对柯达数码相机的关注。相比之下，富士由于渠道问题而一直处于徘徊不前的局面，其用户关注比例也呈现逐步下降趋势，7月份富士的品牌关注比例相比6月下降了1.5个百分点。??? iii、清华紫光首次入围最受用户关注的前十款数码相机品牌之列。??? 在国外数码相机品牌集中度有所降低的同时，国内数码相机品牌加快了进军市场的步伐并取得了可喜的成绩。在本次调查中，国内数码相机品牌清华紫光以2.4%的关注比例成为继联想之后又一入围最受用户关注的前十款数码相机品牌之列。??? 至此，在 用户最关注的前十款数码相机品牌 系列调查中，已有五家国内品牌联想、明基、爱国者、方正、清华紫光入围过前十强之列，且联想连续2个月蝉联最受用户关注的数码相机品牌第九位。??? 二、用户最喜爱的数码相机具体产品分析??? ??? 在用户关注的产品调查中，前十款最受用户关注和喜爱的数码相机完全被位居品牌关注排行前五位的数码相机厂商所拥有，这也反映出五大数码相机厂商不仅在品牌知名度方面高居前列，而且旗下产品也深受用户青睐。以下将按产品关注排行对涉及的五大数码相机厂商的具体产品进行比较分析。??? 1、佳能??? 虽然佳能在品牌关注排行中位居第二，但旗下产品 HYPERLINK /products/product_info.php?pro_ids=30197 PowerShot A70却以绝对优势一举夺魁，成为2003年7月最受用户关注和喜爱的数码相机。??? 作为柯达2003年的主推产品，PowerShot A70自3月份推出以来其关注排行一直位居前两位。随着暑期的到来带动了旅游业的复苏，用户对数码相机的需求也被大大释放。而柯达PowerShot A70正好抓住了大多数用户的需求，以330万主流像素、时尚的造型以及2780元的适中价位迎合了消费者的心理，其关注指数也呈现出直线上升趋势。与6月关注指数相比，PowerShot A70在7月的用户关注指数增长率高达107%，此增长率也是所有数码相机产品中最高的。??? 2、索尼??? 索尼在消费级数码相机市场拥有相当丰富的产品线，这也是索尼能连续多次荣获最受用户关注和喜爱的数码相机品牌的重要原因之一。在本次调查中，索尼又有五款产品入围最受用户关注的数码相机前十强，再次成为入围产品最多的厂商。??? 索尼五款入围产品分别为 HYPERLINK /products/