东莞东中心商业部分整体定位思路.docVIP

HYPERLINK 中国管理资讯网 HYPERLINK 中国管理资讯网东莞东城中心商业部分整体定位思路目录前言凌峻的思考逻辑 SHAPE \* MERGEFORMAT 第一部分：寻找市场突破口 一、东城区的整体把握二、竞争市场分析三、项目理解四、解读东莞消费方式第二部分：核心思考一、项目能做什么二、项目如何赢利三、项目如何竞争第三部分：项目定位一、项目总体定位二、价格定位三、经营定位第四部分：产品优化建议一、产品调整建议二、功能划分及业态组织结束语前言首先感谢贵公司邀请我司参与本项目的策划工作！在与贵公司初步交接过程中，我司获取项目的初步资料，为确保项目策划工作的顺利进行，我司随即组建项目工作组作实地的调研考察。深层调研东莞的商业状况和东城区的商业发展态势，并剖析项目的商业特征，在一系列的市场数据与我司分析讨论基础上，形成项目独特的商业定位、竞争策略。 通过分析研究，我司认为在东莞市区商业地产白热化的竞争大环境下，必须打造项目自身的商业特色与经营特色，走个性化、特色化、差异化的商业道路。 鉴于本方案着力于项目的整体定位，在此不涉及过多的市场调查数据，务求找准项目的最佳定位。凌峻的思考逻辑宏观思考中观思考微观思考区域+市场项目+开发商宏观思考中观思考微观思考区域+市场项目+开发商目标群体+消费核心思考项目定位产品推广第一部分：寻找市场突破口一、对东城区的整